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固镇县旅游局局长周子红话旅游
字号   2012年07月02日15时18分    
来源: 中安在线

  安徽旅游新品牌网络展播系列专访之

固镇整合资源推进旅游品牌发展

——固镇县旅游局局长周子红话旅游

  固镇县位于安徽东北部,是皖北沃野上一颗耀眼明珠。历史悠久,文化厚重,自然风光优美迷人。近年来,在县委、县政府的坚强领导和省市旅游主管部门的精心指导下,旅游业正在蓬勃有序的发展。截至目前,全县共有国家2A、3A级风景区各1个,全国农业旅游示范点1个,省级“农家乐”旅游示范点1个,省旅游商品定点生产企业3家,星级宾馆4家、国内旅行社6家(含分社和服务网点),安徽省优秀旅游乡镇2个。是什么让固镇旅游崛起,能从小到大,从弱到强稳步推进呢?本网记者特别采访了固镇县旅游局局长周子红。


固镇县旅游局局长周子红话旅游

  分步实施 推进旅游建设

  “我们在形成旅游发展格局的基础上,努力做好基础工作,宣传、旅游服务水平建设分步实施,是我们固镇旅游项目建设有序推进的重要指导思路。”周子红在介绍固镇旅游发展概况时说到。

  目前,固镇着力开发了垓下遗址历史文化旅游、香雪度假村、金海岸农业科技养生园、城西公园、沿浍景观带、徐郢草莓采摘等休闲观光旅游项目。初步树立了“楚汉文化”、“农家乐”休闲乡村旅游特色品牌,旅游开发格局初步形成。

  固镇编印了《固镇县旅游交通图》、《固镇县旅游指南》、《固镇旅游招商手册》、《固镇县旅游总体规划》,充实了固镇旅游项目库,制定了旅游项目建设五年计划和建设时序表,编写了固镇旅游导游词,并与高校合作培训了一批景区讲解员。同时《垓下旅游修建性详规》、《淮北西大门抗战烈士陵园修建性详规》、《谷阳城保护规划》等正在编制,即将完成,宣传力度呈现逐年加大的趋势。

  据周子红介绍,固镇还积极举办各类节庆活动,参与国家、省、市重大旅游节庆活动,旅游企业规范已大大提升。目前,香雪度假村、垓下遗址景区已分别被评定为国家3A、2A级旅游景区;楚汉国际大酒店、香雪宾馆、谷阳宾馆、假日阳光酒店分别被评定为四星级、三星级、二星级旅游饭店,星级酒店的等级和数量均居市属三县之首;好之旅旅行社、万水千山旅行社被评为安徽省4A级诚信旅行社;安娜食品有限公司被评为安徽省旅游商品示范生产企业。

  在旅游服务水平的建设上固镇也给予了高度的重视。从指导景区创A,培育条件较好的酒店创星,鼓励旅行社创建A级诚信旅行社,到扶持相关生产企业创建自己的品牌,指导湖沟烧饼、任桥牛肉、徐郢草莓、王庄花生等及时注册商标,固镇县委县政府及旅游局都给予了充分的重视,景区餐饮、住宿、泊车、厕所、购物、娱乐等服务场所均按高标准、高水平建设。香雪度假村、金海岸生态养生园均在配套设施上达3A级旅游景区水平。

  重点突破 打造魅力品牌

  周子红表示,重点突破、打造特色品牌是固镇旅游发展的一大法宝。

  “固镇旅游现阶段主要以生态旅游、历史文化旅游相结合。”固镇历史文化底蕴深厚,不仅是濠城集垓下古战场遗址、谷阳县遗址、陡沟古战场遗址,更是楚霸王项羽与虞姬爱情的见证地,留下了“四面楚歌”、“霸王别姬”“十面埋伏”等动人故事。“因此,固镇旅游发展侧重点仍是挖掘‘楚汉文化游’。同时,生态旅游也形成了一定的规模和品牌效应。”

  挖掘垓下文化、固镇多彩的民间传说,出版《垓下沧桑》、《固镇民间传说故事集》等文集;挖掘淮北西大门红色旅游资源、丰富的乡村旅游资源,开展看桃花、摘草莓、采酥梨等农事体验旅游;推出“印象·高山流水”旅游品牌,固镇正逐步树立独具特色的品牌形象。

  周子红表示,固镇旅游项目虽多,但并没有出现同质化现象。

  垓下遗址项目实施了护城河清淤、古城墙堆筑、景观长廊美化、垓下楹联一条街建设等工程。香雪度假村新增户外拓展、农业生态观光采摘项目,打造知音茶社,增加了景区内的观赏性、游玩性和参与性,游客接待中心及餐饮娱乐中心也正在扩建。金海岸农业生态养生园已建成梨园、鹿苑、梅兰竹菊园、特色蔬菜棚、玫瑰苑、中国木雕主题餐厅、梨园木屋、游客接待中心、停车场,也相继承办了第三、四届中国固镇梨花节,会议中心、星级酒店、演艺中心、度假别墅区等项目正在建设。沿浍景观带项目已完工,城西公园南区于去年10月1日免费开放,县政府、中国琴会于今年5月在此成功举办“印象高山流水大型实景歌舞晚会”。徐郢草莓乡村游项目,近两年来每年接待游客量均超过10万人次。

  不同的景区,不同的打造思路,丰富了固镇旅游的内涵及多样性,同时彰显了固镇文化旅游品牌的独特魅力。

  多措并举 提升旅游形象

  固镇县作为旅游业发展的后发地区,要想迎头赶上旅游先发地区,并且在激烈的旅游市场竞争中取得一定的市场份额,必须提高固镇旅游的知名度与美誉度,依靠旅游形象策划,塑造独特而富有吸引力的形象,从而引起潜在旅游者注意,激发前来旅游的动机与愿望。

  周子红说固镇充分认识到旅游形象的重要性,下一步将把提升旅游形象作为重点工作开展。旅游形象包括主题形象、视觉形象、服务行为、形象宣传口号设计等诸多内容,固镇将先从旅游地标徽、总体宣传口号、景区宣传口号、旅游企业的包装方面进行策划和定位,利用网络及微博征集、营销也是今后工作的一大趋势。

  固镇摒弃了跨越式的盲目发展,而是力求稳扎稳打,一步一个脚印地向前推进。充分摸清家底后,固镇按照可占领、创造效益、前瞻性为原则对目标市场进行选择,按照地理位置、年龄、性别等因素对旅游市场进行细分,固镇在旅游目标市场选择、细分和培育方面做了大量的工作。国内旅游市场方面,固镇将乡村旅游目标市场放在以蚌埠、宿州等40公里半径为主的范围,楚汉文化游的近期市场范围主要在合肥、南京、徐州、郑州等周边城市,重点开发团队旅游,兼顾专项旅游;海外旅游市场方面,虽然垓下具有世界级的知名度,但景区的设施条件还很薄弱,区位优势还完全未显现,现阶段将以台湾工业园、经济开发区的国际项目为依托吸引国际商务游客为主。对旅游目标市场进行选择、细分和培育,让固镇旅游发展目标变得更加清晰。

  下一步固镇将如何对旅游市场进行促销?周子红说,“促销原则上,突出主题形象与市场卖点,针对目标市场,提高促销的回报率;促销方式上,以参加旅游展销会、网络促销、广告促销、编制旅游宣传品为主,以公共关系、名人效益、营业推广、摄影作品征集为辅,逐步树立旅游地形象,打造旅游产品品牌。”

  采访尾记:

  采访中,周子红始终保持谦逊的态度,指出固镇旅游发展才起步,要走的路还很长,但提起固镇已连续举办四届梨花节、两届“5.19”专题活动、两届“垓下杯”海内外有奖联墨大赛、垓下诗会和“谷阳之春”系列文艺演出等活动,周子红眉宇间多了几分自豪。采访结束后记者前往参观了金海岸农业生态养生园中国木雕主题餐厅,餐厅里各式木雕、小桥流水、实木桌椅独具特色又显品味高雅,餐厅外梨园、小木屋、观景台等处处别具风味,俨然成了游客休闲度假的最佳选择。楚汉之城、生态家园,固镇正以全新的面貌向所有的游客展示着固镇独特的魅力。

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编辑: 程江丽
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