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安庆市举办黄梅戏展演周探索文旅融合新路径
字号   2013年10月17日09时55分    
来源: 安庆市旅游局

  2013年“十一”黄金周,安庆市举办黄梅戏展演周,将黄梅戏与黄金周紧密结合,加大“国庆黄金周哪里去,请来安庆看黄梅戏”旅游宣传,引导游客“白天看景、晚上看戏”,推出一批“名景、名品、名社、名导”,开展一系列文化旅游活动,唱响“黄金周·黄梅戏”文化旅游品牌。由于旅游元素的全面融入,使得黄梅戏展演周这个群众性文化活动变得更加丰富多彩、更加富有成效、更加吸引眼球、更加惠民乐民。举办一场黄梅戏展演周,收获了一个金灿灿的旅游黄金周。

  一是文旅融合,旅游活动丰富多彩。黄梅戏展演周期间,安庆市市县联动、政企携手、城区与景区互动、文化与旅游融合,举办了以游客和市民为中心的10大旅游主题、20项特色旅游活动,推出12条精品线路,出台10大优惠政策。城区“满城黄梅”,各大景区也举办了黄梅戏歌舞表演、黄梅戏歌手大奖赛、古装戏、折子戏、激情篝火晚会等特色旅游活动。“千年古宜城,百景新安庆”系列宣传营销活动有声有色。“百万市民看百景——安庆人游安庆”精彩启幕。“长江旅游从安庆启航”项目成功签约并推介。“黄梅戏演出进景区”、“美好乡村新发现”、白马潭-水吼观光园开园、“秋游巨石山,生活天天乐”、“浮山寻宝”等活动精彩纷呈。浓厚的氛围,丰富的活动,贴心的服务,提升了旅游内涵,增强了旅游吸引力。

  二是搭建平台,旅游品牌效应凸显。利用黄梅戏展演周搭建的平台,组织整合各种旅游要素,营造了浓烈的旅游氛围,开创性地塑造树立了“黄金周·黄梅戏”文化旅游品牌。“黄金周哪里去,请来安庆看黄梅戏”、“黄金周·黄梅戏”、“白天看景、晚上看戏”、“千年古宜城,百景新安庆”等成为各大媒体争相报道的新闻热点。黄梅戏展演周期间开展的“最佳旅游名景、最佳地方特色名品、最佳旅行社、最佳导游”评选活动,受到网友和市民高度关注。评选期间,安庆旅游网访问量达30多万次,网友投票达20多万票,100多家网站、论坛对评选投票情况进行了报道、转载和链接。在各大网站、城区广场循环播放的《千年古宜城,百景新安庆》旅游宣传片,全面展示了安庆市14家4A级以上旅游景区的新风貌,为市民和游客带来全新的旅游体验。

  三是彰显特色,宣传营销成效明显。借黄梅戏展演周举办契机,在“十一”黄金周这个全民关注的时间节点,旅游宣传营销全面出击,吸引了海内外媒体和公众的眼球。黄梅戏展演周活动前,在央视加密播放“中国黄梅戏之乡”旅游宣传片,强势推介安庆城市整体形象。市旅游部门组织多家景区和旅行社赴上海、南京、合肥、武汉等地开展旅游“大篷车”宣传,出台优惠政策吸引旅游专船、专列和大型团队等高端客源。黄梅戏展演周期间,举办了“千年古宜城,百景新安庆”旅游推介会,组织了近百名旅行商来安庆进行考察踩线,在旅游市场产生巨大影响,引起社会各界关注,提升了安庆旅游知名度。

  四是节庆带动,旅游消费显著扩大。黄梅戏展演周期间,安庆市旅游市场呈现高位运行的态势,长线游、自驾游、乡村游、城市周边游等迅速升温,自驾游、散客游是旅游市场主角,各大景区游客接待量骤增。7天长假,全市共接待游客336.95万人次,同比增长50.55 %;实现旅游总收入16.07亿元,同比增长80.17%。多家旅游景区旅游接待量创出新记录,天柱山景区10月3日游客接待量4.82万人次,刷新单日最高接待记录。五千年文博园接待外地游客比重大幅增长,门票收入同比增幅超过30%。在黄梅戏展演周文化旅游活动带动下,城区菱湖风景区、十大广场和人民路等商业街人山人海,成为黄金周旅游亮点。展演周期间,胡玉美蚕豆辣酱、麦陇香糕点、柏兆记清真食品、清水大闸蟹等土特产品备受外地游客青睐,销售火爆。

  五是政策引领,旅游惠民推动落实。黄梅戏展演周期间,安庆市各大景区装扮一新,文化旅游活动丰富多彩,农家乐等乡村旅游景点开展瓜果采摘等活动,吸引了众多“家庭游”。举办“百万市民看百景——安庆人游安庆”活动,出台系列优惠政策,20家景区给予市民较高门票折扣,为市民提供实实在在的优惠、真真切切的便利,感受家乡经济社会发展成果。

编辑: 程江丽
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