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专访休宁县委常委、副县长方卫斌
字号   2013年10月10日15时18分    
来源: 中安旅游网

 安徽旅游品牌影响力系列专访之

  打响齐云山中国道教名山品牌

      ——访休宁县委常委、副县长方卫斌

  它在历史上有着“江南小武当”之美称;它是一处以道教文化和丹霞地貌为特色的山岳风景名胜区;它曾被乾隆皇帝赞誉为“天下无双胜境,江南第一名山”;它是国家重点风景名胜区、国家级森林公园、国家级地质公园、全国环境优美乡镇……它的名字叫做——齐云山。

  在今年的2013首届中国(安徽)旅游品牌节上,齐云山以其独特的文化内涵和强大的品牌影响力赢得“2013安徽旅游品牌100强”、“安徽旅游品牌影响力奖——四大景区品牌”双项奖项,成为安徽景区品牌形象塑造进程中的佼佼者。

  齐云山摘得荣誉、打响品牌的背后有着怎样的奋斗历程,齐云山在品牌营销方面如何收获成效,休宁县政府对此的态度和作为又是什么,近期记者就齐云山品牌建设和推广的话题走访了休宁县委常委、副县长方卫斌。

休宁县委常委、副县长方卫斌

  政府主导,打响休闲养生品牌

  休宁县在旅游业“十二五”规划中提出,要着力打造“中国休闲养生之都”品牌,在黄山市率先实现从“知名城市”到“魅力城市”往“品牌城市”的过渡。休宁县政府将齐云山景区的发展列入休宁县“中国养生之都”建设的核心区域,方卫斌介绍说,齐云山景区是休宁县旅游产业发展的龙头,是休宁县旅游经济发展的引擎。

  采访当天正逢齐云山生态文化旅游区首发区项目的正式启动,方卫斌高度评价了首发区项目的建设,他说,这标志着休宁县旅游龙头项目已经有了实质性的进展,项目建成后将对休宁县乃至黄山市的经济发展都起到一定的作用。据悉,休宁县政府在2010年12月与祥源控股集团签定了齐云山生态文化旅游区开发投资项目协议,该项目是黄山市十大重点项目,规划面积65平方公里,总投资规模逾百亿元。项目致力把齐云山打造成集观光、休闲、娱乐、文化、养生于一体,世界知名、国际一流的旅游休闲度假目的地。

  除生态文化旅游区项目外,齐云山景区近年来还建成了一系列的旅游项目:围绕“道”的元素,扩建了景区的第一道山门——望仙楼,增强了景区的道教仪式感;结合齐云山天然太极的第一风水,打造了不一样的山水漂流——齐云山太极漂流;扩建了山上第一道观——玄天太素宫,再现皇家道观的恢弘气象;正在实施的景区祈福项目,力求在弘扬道家祈福文化的基础上打造出“求子、求寿、求财”系列文化景点。这些项目的建成,让游客能够更直观、更全面地感受到齐云山的文化内涵,有利于将齐云山的文化品牌根植于游客心中,实现“游客香客化、香客游客化”的目标,从而进一步提升齐云山品牌的持续影响力。

  在上述项目建设,即景区的开发建设过程中,一种创新的模式正在形成,即“政府主导、企业运作、公众参与”模式。由此可见,休宁旅游业的发展正在经历由政府主导转换为市场主导,政府的职能正在向着宏观指导方向转变。方卫斌指出,政府不仅与品位高实力强的祥源集团进行合作,还邀请了国内顶尖、国际一流的策划团队对景区进行规划,全力以赴地塑造齐云山品牌,力求通过齐云山品牌的创建,实现打造休宁县“中国休闲养生之都”的目标。

  精准定位,深挖文化品牌内涵

  “齐云山是一座非常有灵气、非常有福气的山”,方卫斌在谈到齐云山的旅游文化时可谓是津津乐道,喜爱之情溢于言表。而他口中所说的“灵气”和“福气”便是指齐云山的道教文化。道教建筑、道教造像、道教壁画、道教科仪用具等都是齐云山道教文化旅游资源的表现方面,同时道教活动的事项作为一个吸引物,可直接或间接地转化为旅游产品,因此也作为道文化旅游的一个部分。

  道教文化可以说是齐云山旅游发展的核心竞争力,更是其今后发展旅游的价值取向和必然之道。齐云山的发展定位是“5A景区,世界知名、国内一流的旅游目的地,中国道教文化圣地、休闲养生福地”,这一定位更加明确了道教文化与齐云山发展的关系。

  近年来,在人文自然联动上,休宁县注重齐云山道教文化的个性与中国山水文化的有机结合,深入挖掘道教文化中天人合德、人神交通等思想内涵,倾力开发道教文化旅游,让来往的香客及游人能看到道场、听到道乐、闻到道香、吃到道斋、悟出“道”理、带走“道”运。齐云山2007年加入道教名山旅游联盟,2012年举办为期一个月的齐云山道文化旅游节,一系列有关道文化活动的举办使得齐云山香火日盛,渐渐成为江南道教活动中心,成为名副其实的“中国道教第一村”和“中国道教文化的活化石”。

  方卫斌说,除了道教文化,风水文化、徽文化、红色文化等也是齐云山文化旅游的重要方面。作为一座福山,它千百年来呈现的深邃文化正在被转化为珍贵的旅游资源,吸引着四面八方游客的前往,同时带给着人们感动和宁静的力量。

  依托引擎,发挥强力品牌效应

  方卫斌在采访中多次提到一句话:“齐云山的发展是休宁县旅游经济发展的引擎”,言辞中对于齐云山的发展充满了赞许和期待。他同时也向记者介绍了政府在依托齐云山品牌、扩大影响力、进而带动休宁经济发展方面的设想。

  首先是对于齐云山品牌的继续塑造和维护,政府将对齐云山的总体规划进行全面修编,力争在两年内将这一设想通过批复,借力修编提升齐云山各方面的功能和定位;同时将在两年内争创5A景区,并邀请国际一流的营销团队合力打造和推广齐云山品牌。其次,在齐云山品牌继续塑造的基础上,整合周边品牌资源,形成品牌建设的聚合效益。在提升核心景区品质的同时,拓展景区游览范围,开发并联合楼上楼、云岩湖等景区,打造景区新的旅游亮点,形成新鲜强大的旅游品牌,提升区域旅游产业的整体市场竞争力。再次,加大旅游营销投入,发挥品牌的力量,扩大景区品牌知名度和影响力。齐云山景区利用平面、电视、视窗、网络等各类媒体,形成了中央、省、市、县四级媒体宣传的立体网络;同时与299家旅行社建立合作关系,与中安在线、新浪网、同程网、驴妈妈等20多家知名网络合作,通过“正月新春大祈福”、“三月三道文化节”等20余次主题营销活动收获了良好的效果。

  依托品牌,进一步扩大齐云山影响力,带动休宁经济的发展,现已成为休宁全县上下的广泛共识。县委县政府认为齐云山的事“事事无小事”、“事事连民心”,把齐云山的工作作为全县旅游经济发展的龙头和突破口。现在,政府的这份重视和政策的支持已经使齐云山斩获佳绩,相信在不久的将来,齐云山也将回报给政府更喜人的成绩,同时以齐云山为引擎的“中国休闲养生之都”目标也将指日可待。

  记者尾记:

  在采访快结束的时候,方卫斌告诉记者,他在工作之余经常会去齐云山上走一走,因为“它能让人心平气静,让人获得一种宁静致远的心境”。他说“在这儿工作很放松、很开心”,因为做着喜欢的事情,所以“整个人都开朗了许多”。整个采访过程中,记者不仅看到了一个主管领导阳光活泼的精神风貌,更真切感受到了方卫斌所说的,旅游能够带给人平和的心境。注重旅游带给人的改变,注重旅游中文化涵养的体现,将旅游活动做成一次真正的享受,这是如方卫斌一样的旅游人正在做着的事情,而这些看似微妙的改变带来的不仅仅是景区收入的提高,更是景区品质的提升,和景区强大品牌的形成。(文/张双双)

编辑: 程宇凡
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