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五千年文博园:打造文化旅游产业新高地
字号   2013年09月03日15时45分    
来源: 中安旅游网

 

  强化营销打响旅游品牌

  任何精美旅游目的地的推广都离不开扎实有力的营销策略,五千年文博园自然也不例外。为确保景区品牌获得最大知名度,文博园根据“中华文化主题公园”的旅游形象制定了全方位的营销方案。

  首先是在市场上推出的两个重点旅游产品:文化见证之旅和神秘夜游之旅。而后,景区连续两年推出“万名学子游文博”活动,来自安庆、湖北、江西等地的万余名学生来园春游。还有武汉和南京旅游百事通活动,“上海崇明千人游安庆”活动等等。其次是加大投入、策划筹备具有国际影响力的节庆品牌和大型文化演艺活动,太湖县连续两年在景区举办旅游文化节,景区自身也举办了两届“二月二龙抬头”文化节,还有今年8月份刚刚举办的华夏爱情文化节等等。

  五千年文博园特别注重主流媒体和网络媒体的宣传作用。2011年底到2012年初,组织了安徽报业集团、安徽广播电视台等省内媒体40多人次对文博园进行了全方位的宣传报道;从去年到现在,文博园投资270万与中国旅游卫视合作拍摄专题片和年度形象广告宣传;2013年投资150万元与安庆旅游局合作在中央一台黄金时段播放宣传片。网络宣传方面,景区建立了功能完善的五千年文博园官方网站,并与中安在线、同程网、旅游互联等网络媒体合作;去年,全国旅游网络联盟走进文博园,发布宣传信息300多条;今年上半年,“网聚美好安徽”采访团赴五千年文博园参观采访,人民网、新华网等中央重点新闻网站,新浪、搜狐、网易等全国知名网站及部分省市重点新闻网站等30多家参加,对外发布景区宣传稿件百余篇。

  营销的力量不容小觑,品牌的成形自始至终都离不开它。作为国家4A级旅游景区的五千年文博园,在走向创建成为国家5A景区之路的过程中,除了坚持自己的独创特色,坚定创意力量的同时,也把握住了相对完备的全方位营销策略:重点旅游产品的推出,让更多的人亲自体验到了文博园的博大精深;媒体力量的积极调动,最广范围地传播了文博园品牌的知名度。

  整合资源助力文化产业

  五千年文博园的目标是要成为国家5A级景区,同时更要做合格的国家文化产业示范基地,将文化产业价值实现到最大化,从而带动区域经济的发展和转型。

  为此,整个文博园建设共规划了五期,继一期“一梦千年”开园以来,二期“十里画廊”景区也将于2013年5月开园迎客。

  王三保指出,要加强旅游品牌资源的整合与创新,促进文化旅游一体化,并使得品牌尽快走出安徽、走向全国。他还明确表述了太湖县政府下一步的规划,重点是创建景区联盟。既包括与省内、县内各景区的联盟,也包括与省外景区的联盟。不管是花亭湖还是文博园,都要通过整合旅游资源,与邻近省市景区如潜山的天柱山、江西的庐山等景区进行区域旅游合作,提高区域旅游产业的整体市场竞争能力,这样才能共同做大旅游品牌,提高整个景区联盟的知名度和竞争力,这是一个双赢的关系。同时推介营销也要进一步加强,除了媒体的强势宣传作用,王三保说政府可以提供出更多的职能来保障文博园的发展维持在健康的轨道上。

  文博园现享有安徽省省级服务业聚集区的政策优势,而太湖县拥有皖南国际文化旅游示范区、皖江城市带承接产业转移示范区、大别山连片扶贫开发等诸多国家区域性战略规划的叠加政策优惠,这些政策方面的优势对对太湖县、对文博园来说都是很好的历史机遇。进一步挖掘景区独特的文化和旅游资源,坚持独创的优势,紧抓全方位营销策略,同时加强旅游品牌资源的整合,太湖文化旅游一体化终会实现。

  记者尾记:通过采访,我们深刻感知到了太湖县委县政府对于抓旅游产业的决心和力度,2010年,太湖县委、县政府提出了“城湖一体”、“文化旅游一体”的发展理念,将“文化旅游一体化”作为旅游品牌来打造。在“十二五”规划中,明确了“文化旅游一体化”品牌,把文化旅游产业作为全县战略性支柱产业来抓,努力把太湖建成全国知名的旅游目的地。相信在各界领导的关怀下,传承了中华文化精髓的文博园会真正成为“皖南国际文化旅游示范区”的先行者,甚至“美好安徽”“美丽中国”的先行者,文博园二期十里画廊即将登场,它的出现会否具有超越意义,让我们拭目以待。(吴玉婵)
 

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编辑: 程宇凡
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