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君豪:旅游难忘“行囊中的安徽”
字号   2012年08月01日10时22分    
来源: 中安在线

  安徽旅游新品牌网络展播系列之

  旅游难忘“行囊中的安徽”

  ——访安徽旅游商品协会副会长、安徽时代旅游礼品公司总经理君豪

 

  旅游购物是旅游收入的重要组成部分,在旅游消费中占有较大比重,同时旅游商品附带了旅游目的地的文化内涵,更使旅游目的地的形象得以传播。安徽省是旅游资源大省,随着安徽旅游业快速发展,旅游购物在旅游业发展中的重要性越发显著,近年来,安徽省委省政府尤其关心关注安徽旅游商品的发展创新问题,安徽省旅游局也在积极推动旅游商品发展。具有安徽特色的旅游商品近几年也有了长足的发展,旅游商品设计、生产和销售全面增长,产业规模不断扩大,结构逐步完善,在旅游产业中的作用不断增强。安徽特色旅游商品是安徽地方传统文化、民俗风情的浓缩,近日本网就如何让安徽旅游品牌通过安徽特色旅游商品走向世界专访了安徽旅游商品协会副会长、安徽时代旅游礼品有限公司总经理君豪。

  旅游商品发展 特色是卖点

  近些年来,特别是“十一五”以来,从国家旅游局、中国旅游商品协会,到安徽省各级旅游主管部门对旅游商品工作越来越重视,扶持力度越来越大,旅游商品的发展势头也越来越好。安徽省旅游商品工作,虽然存在着许多弱项和差距,但也同时昭示着巨大的发展潜力。2009年以来,以我国人均GDP达到4000美元为标志,我国已进入大众旅游时代。随着国务院41号文件、安徽省政府33号文件和129号文件的贯彻落实,安徽省旅游产业大发展的又一个春天已经到来,安徽省旅游商品大发展也面临着空前的发展机遇。

  君豪透露,安徽省旅游商品发展仍存在很多薄弱环节,与全国发达省市相比,还有较大差距。他指出,随着旅游产业化发展进程的加速,旅游商品产业已经成为旅游产业链中的重要一环,能否最大限度吸引旅游者购物已成为衡量一个国家旅游业发达程度高低的标志。国外旅游业发展较早,其旅游商品市场也相对成熟和先进,如泰国的购物支出已超过游客全部消费的50%。一般以为,旅游商品收进占整个旅游业的收进的国际标准是30%,先进标准如香港是60%,而在我国却仅占20%左右,安徽省平均不足20%,明显落后于其他要素的发展,属发展短板。这同时也表明,安徽省旅游商品的开发具有极大地市场前景和巨大地发展潜力。毫无疑问,在安徽旅游业步入快速发展的黄金机遇期阶段,安徽旅游商品发展是一个亟待挖掘的旅游经济新增长点,具有无限的发展潜力和前景。

  “十二五”期间安徽省旅游业将实现中部领先,全国前十的旅游强省目标。安徽将在全省打造100家旅游商品生产示范企业。君豪表示,目前安徽省有地方特色、积淀历史文化底蕴的旅游商品不多,特色旅游精品更少。目前,安徽独具地方特色旅游商品主要是木雕、石雕、铁画、剪纸。整体来看,安徽的旅游商品中特色明显、叫得响的名品不多,让游客不买会留下遗憾的商品更少。而且,旅游商品的形象设计和包装水平不高,商品包装简单、粗糙,缺乏新意,品牌形象模糊,对游客的吸引力不强。无论是在黄山、九华山、天柱山,还是方特,旅游商品千篇一律,缺乏纪念意义和地方特色。大多数旅游景区目前所经营的旅游商品个性不强,有自身文化特色的商品不多,结构趋同,“千店一面”,同质化现象明显。旅游商品销售场所普遍出现游客看的多、购的少的现象。

  “时代旅游礼品公司是安徽首批旅游商品生产示范企业,也是安徽省最大最专业的政企商务、旅游商品、工艺礼品生产销售企业,中国礼品行业知名品牌,安徽政企商务礼品第一品牌。时代还是2010年上海世博会礼品供应商。公司拥有专业的研发设计团队和优秀的客服销售队伍。公司始终立足于具有中国传统文化和徽文化特色的政企商务、旅游、工艺礼品的创意开发、生产销售。一直在不断地向国外先进的旅游商品企业学习,形成了不可替代的具有各地区的标致性、符号化的旅游商品,例如安徽芦苇画、《徽州女人》、《七仙女》等安徽当地的特色旅游商品,同时旅游商品设计突出文化内涵,具有较高的知识含量和保存价值,能带来令人愉悦的审美情趣和精神满足。”

  作为旅游休憩体验过程的一种延续载体,旅游商品成为一种寓地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品。旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业,已经被越来越多的国家所重视。“购”在旅游六要素中,可以创造弹性最大的消费需求和购买欲望,是旅游经济中最具发展潜力的增长点,因此最具发掘潜力和发展前景。

  旅游商品出路 创意是灵魂

  君豪指出,文化内涵挖掘不够、研发力量十分薄弱、生产工艺不高,没有突出安徽当地独特的风土人情和深厚的文化内涵,是目前制约安徽旅游商品产业发展的重要因素。旅游商品创意设计和开发不足,近年来已经成为安徽在发展旅游过程中关注的热点和难点。文化品位不够,有特色的安徽文化没有彰显,高附加值的旅游商品缺乏,“大路货”大行其市,这样的情况下,需要将旅游商品深深地打上“安徽烙印”,将安徽文化浓缩进旅游商品。

  安徽旅游资源丰厚,旅游文化厚重,具备做大做强旅游商品产业的基础和条件。但是,安徽旅游商品开发如何才能适应旅游购物市场的需求?如何创新?如何挖掘文化内涵?

  君豪说,创意是旅游商品的出路,旅游购物是吃、住、行、游、购、娱旅游六要素中的重要环节,也是拉长旅游链条的重要手段,不可缺少,却也不可泛滥。新形势下旅游产品的开发、生产、销售需要走创新发展之路,才能够可持续发展。旅游商品的开发创新首先需要专业的人才,其次需要创意发展的环境营造和政策支持。

  “江浙地区能够把旅游商品做向全国,甚至世界,创意思维和创新思想是十分重要的,是值得我们公司借鉴和学习的,近几年时代旅游礼品公司之所以发展势头强劲,主要得益于在旅游商品的开发上遵循科技和实用的思路,充分掌握游客的消费心理,把握其消费需求。才能提高旅游效率,有效扩大旅游经济总量,提升旅游竞争力。”许君豪把时代礼品公司迅雷不及掩耳之势的发展归结于强烈的创新意识。

  旅游商品开发是推动旅游商品市场发展的条件和基础,主要包括旅游商品的概念设计和实际生产。在旅游商品的概念设计方面,应该依托各地区的自然资源和人文资源,设计开发以本地区资源为核心的特色旅游商品。安徽各地的旅游商品资源不同,如自然资源、传统工艺、民俗风情、生产加工等。旅游商品的开发则应整合审阅各地区的资源,进行长期规划定位、扬长避短,兼顾中国风格、民族风格、地方风格的统一,力求实现旅游商品纪念性、艺术性、便携性、优质性的协调。

  同时,旅游商品的设计、创新还应该充分考虑规模生产的可行性。国家旅游局主办了的中国旅游商品大赛每年都要求突出作品的创新性、实用性,同时考虑环境资源保护和便于批量生产等因素。

  据悉,时代礼品曾荣获“首届中国国际旅游商品大赛”铜奖、“中国工艺美术”银奖、“首届安徽旅游商品博览会”金奖、“首届安徽旅游商品创意设计大赛”金奖、“首届安徽旅游商品大赛铜奖”以及“第四届中博会中国旅游商品博览会推荐旅游商品”称号等多项殊荣。君豪发现旅游商品大赛中不少特色旅游工艺品纷纷落选,原因在于固然制作很精致,全部用手工绘成,但这恰恰失往了批量生产的条件,使特色旅游商品失去了市场竞争力。旅游商品的创新需结合探索生产工艺新技术,自设计环节就开始注重对游客需求的满足。

  君豪同时也呼吁政府主管部门应当重视引导对中低档旅游商品的设计和开发。每年安徽的旅游商品都有在大赛中摘金夺银,但是大部分获奖作品很难全面市场化。创新,是安徽旅游商品企业急需解决的问题,其设计与市场脱节,载体单一老套,设计偏高端轻市场,过于关注高端市场,把旅游商品狭隘地理解为工艺品,而当前安徽旅游商品市场最急需设计的是那些有文化内涵和地方特色、价格不太高、有实用价值、又轻便易携的中低档旅游商品。

  旅游商品国际化 联盟是关键

  2011年6月3日,安徽省旅游协会旅游商品分会正式成立。标志着安徽省旅游商品业的发展进入了一个崭新的阶段,同时也期望由此提高安徽省旅游商品整体发展水平。

  “一年多的时间过去了,安徽旅游商品企业仍然单打独斗,并没有形成真正的合力。为加强合作,推进旅游商品研发、生产和市场体系建设,搭建安徽旅游商品合作交流平台,加快旅游商品产业化发展步伐,我期待安徽旅游商品企业的联盟,组建成‘联合舰队’。”许君豪期待政府成为联盟的推动力量。

  君豪表示,联盟成员之间可以加强合作,互通信息,交流经验,定期开展旅游商品重大问题的研究。共同打造安徽旅游商品品牌。整体谋划旅游商品开发的空间布局、发展重点,搞好产品开发的宏观调控,突出旅游商品开发的地域特色,错位开发、类别互补、突出亮点、打造精品,形成安徽旅游商品开发一盘棋的格局,共同树立安徽旅游商品品牌。同时联合打击非法生产、加工、销售联盟品牌产品的违法行为,保护共同市场、净化市场秩序、杜绝恶意竞争。联合开展旅游商品推介。在省内的游客集散地免费摆放联盟的旅游商品宣传品,优先销售联盟的旅游商品;广泛利用报刊、广播、电视、网络等媒体,相互宣传旅游商品;联合举办大型旅游商品推介活动,强化联合促销攻势,提升旅游商品市场影响力。

  以联盟为纽带创新销售方式,构建多层次的旅游商品渠道体系。在政府协调指导下建立多层次、全方位的旅游商品销售渠道体系,是促进安徽旅游商品市场发展的重要举措。旅游商品进行销售渠道的创新可以鉴戒其它行业的经验。开辟旅游商品专柜或旅游商品连锁超市,可以改变旅游商品分散无序的分销状态,适应旅游者购物在时间和空间上分散的特点,满足其一站式购买旅游商品的需要。此外,建设旅游文化街、举办旅游商品展览会,通过旅游商品企业与零售、餐饮、服务性行业的战略同盟,共同创造旅游商品对外传播推广的平台,达到促进旅游关联产业的发展。

  “时代礼品公司的产品通过很多的会议和活动,已经远销到香港、澳门、台湾、日本、意大利、德国等十几个国家和地区,但是没有遍布全世界,我想通过这个联盟,把代表安徽形象的旅游商品在全球销售。让游客,难忘‘行囊中的安徽’。”君豪告诉记者,把安徽旅游商品远销国外是他在努力追求的梦想。

  记者尾记:

  “感谢早上的阳光又给了我们新的一天,给了我们新的机会!”记者在采访前正好赶上时代公司的晨训:“人生最大的悲哀是无知,人生最大的失败是骄慢,人生最大的无明是怨尤,人生最大的过失是侵犯,人生最大的困扰是是非,人生最大的希望是平安,人生最大的勇气是认错,人生最大的能源是信仰,人生最大的发心是利众,人生最大的本钱是尊严。”时代公司每天都有这样一个员工晨训,教导员工做人做事的真谛。在采访时君豪表示,经营一个企业就如同做人,要想赢得别人的尊重,必须要真诚待人、踏踏实实做事。他说时代礼品公司从未参与过行业的恶性竞争,他也始终遵循着商业道德和行业的行为准则,这为时代礼品公司赢得了客户和同行的尊重。对于安徽旅游商品的发展,他表示虽然行业整体水平偏低,但是通过政府的引导和行业间的合作共赢,安徽旅游商品定会在全球大放异彩。(文/吴玉婵)

编辑: 程宇凡
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