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休宁县旅游委员会常务副主任余坚话旅游
字号   2012年06月20日16时19分    
来源: 中安在线

  安徽旅游新品牌网络展播系列专访之

休宁县多元化打造旅游品牌

——休宁县旅游委员会常务副主任余坚话旅游

  休宁县是“乡村旅游福地”,旅游、生态资源丰富,境内山清水秀,风光旖旎,文人墨客中广有“休宁山色横江水,回首依依勒马看”的赞誉。除了国家级风景名胜区、国家森林公园和国家地质公园的“中国道教第一”齐云山,还有被誉为“徽州四大古镇之一”的万安古镇、“三江源头”六股尖、被徐霞客称为比浙江天台更具神韵的云岩湖、溪口阳干村、五龙山、源芳大峡谷等一批绝佳的生态旅游资源。休宁县先后获得国家首批“绿色能源示范县”、 “国家级生态示范区”、安徽省首届“十佳环境优美县”等称号。

  今年1-5月,休宁县共接待游客148.52万人次,其中入境游客4.51万人次,实现旅游总收入10.38亿元,其中旅游创汇1201万美元,究竟是哪些策略让休宁县取得这样让人艳羡的成绩?本网采访了休宁县旅游委员会常务副主任余坚。


休宁县旅游委员会常务副主任余坚话旅游

  多措并举推动营销高潮迭起

  据余坚介绍,休宁县在年初成立了全县旅游营销工作领导小组,组织召开了由主要景区、酒店、旅行社及重点旅游乡镇负责人参加的全县旅游营销工作座谈会,并制定下发了2012年全县旅游营销高潮工作实施方案和全县旅游营销高潮工作考核奖励办法等相关政策文件。明确了全年的旅游工作任务和方向。

  休宁旅游工作的一大特色借力节庆活动促进旅游全面发展,以节庆活动为载体,开展传统民俗表演,深入挖掘民俗表演文化内涵,重现“得胜鼓”、“板凳龙”、“新年祈福”等民俗活动的精髓,再配合特色摄影大赛,将摄影采风与旅游宣传紧密结合,展示百佳摄影点风。茶文化旅游节、齐云山国际道教文化节一直是休宁旅游的特色节庆活动,通过让游客参与到茶叶的采摘、制作过程,亲身体验茶文化,举办系列活动展现齐云山的自然景观和道教文化来丰富休宁的旅游资源,下一步,休宁县继续开展高考学子状元故里游、暑期亲水节等活动。

  作为为数不多的已开通旅游官方微博的县区,休宁县通过微博实现了与网友的零距离交流,借助智慧黄山网络平台,逐步推广了休宁旅游的网络预定和销售,同时增设了百佳摄影点专题网站,加大百佳摄影点和乡村旅游宣传。在提升市场知名度和美誉度方面,休宁县以投放广告、现场推广活动方式“进社区”、以网络促销为主要方式“进校园”、以结对子为主要方式“进企业”,全面推进旅游“三进”工作;组织参加了2012(青岛)国内旅交会、2012浙江(江苏)旅交会、黄山航空旅游产品(天津)发布会、黄山旅游走进皖西皖北等大型旅游会展和主题营销活动。

  提升品质助力旅游形象提升

  近年来,休宁县大力实施“百镇千村万户生态示范工程”,先后创建国家级生态乡镇1个、省级生态乡镇13个、省级生态村17个。全县省级或国家级生态乡镇占乡镇总数的61.9%。形式多样,全面推动,城乡环境逐步美化。不断扮靓县城,坚持旧城改造和新区开发齐头并进,相继建成了龙升国际商业文化街、钟鼓楼经贸广场、新宁广场、凤凰花园、胜利花园等一大批生态环保型精品住宅小区,新建了海阳大桥,提升了县城西大门形象。

  余坚表示休宁县一直在加强对乡村旅游发展的指导,加大对乡村旅游发展的激励和奖励措施,鼓励农民积极参加与旅游发展。重点抓好百佳摄影点基础设施及生态环境保护的开发和建设,充分展示我县绝佳的自然生态和文化。同时加大基础设施的改善,以优质的环境迎八方来客。以“休闲养生”为主题,重点完善齐云山等重要景点景区的旅游接待基础设施。以创A、创星等创建工作为主抓手,按十有标准加快全县百佳摄影点建设,力求营造安全、舒适、通达的旅游环境,构筑起以齐云山景区为核心的县城大景区。

  这期间,休宁县启动了夹溪河整治和滨江路建设,完善给排水管网、通讯等配套服务设施,精心打造状元文化,建成状元文化博物馆和状元文化公园,县城整体品味不断提升。目前,县城绿化覆盖率达到39.02%,城镇人均公共绿地面积达到10.89平方米,主干道基本实现了四化(硬化、亮化、绿化、美化)目标。积极组织,活动丰富,源头保护工作初见成效。休宁县高度重视新安江源头保护工作,连续3年开展“新安江源头绿色保护行动”,组织万人进行封河禁渔、增殖放流、植树造林等活动。自2008年开始,累计投入水源保护资金1.2亿元,实施相关项目5个,使新安江源头地区生态环境质量和功能进一步提升。

  休宁县目前已与合肥旅游集散中心、安徽环球国旅、上海玉屏国旅、江苏中青旅、杭州康泰旅行社等30余家省内及长三角地区的龙头旅游运营商进行合作,使休宁旅游宣传品成功进驻600多家酒店、170多个旅游咨询点和旅行社经营网点,直面广大游客,并在全市率先开通“合肥——休宁旅游直通车”;选择主要客源地媒体投放休宁旅游宣传片;邀请中央、省、市主流媒体记者团来休宁走访报道旅游产业发展,拍摄、制作旅游专题片、旅游专栏,多角度、全方位宣传休宁,提升休宁知名度。

  文旅合力打造休闲养生之都

  2005年,休宁县编制完成了《休宁县旅游业发展总体规划》,着力打造以“福山、福水、福人家”为主题的乡村旅游。2007年,休宁县跻身“中国生态旅游大县”,并荣获“全国十佳”最具原生态的旅游大县称号。2010年,休宁县提出了打造“中国休闲养生之都”的目标,博明养生之都、中国黄山新安医药文化博物园、世界徽商论坛永久会址等一大批集休闲、养生、娱乐、观光于一体的项目相继上马,进一步推动了休宁县城乡生态旅游项目如火如荼地发展。围绕绿色有机食品、高新电子、汽车电器、矿产品精深加工等四大主导特色产业,加快新型工业化发展,以“四茶一竹一叶一木一花”为重点,坚持发展“一村一品”、“一乡一业”。建成油茶、菊花、有机茶、花卉苗木等一批具有一定规模的农业基地。

  余坚透露,休宁县下一步将全力挖掘徽文化、道教文化、状元文化、养生文化及茶文化等特色内涵,依据自然生态和四季景物的不同特点,积极开发“百村千幢古民居”、“百佳摄影点”、“状元文化体验”等旅游精品线路。以“多元化、特色化、品牌化”为重点,着力发展休闲养生、农业观光、户外拓展、民俗体验摄影创作等新型旅游业态,深入开发以齐云山道场、道乐、道斋以及得胜鼓、板凳龙等为代表的文化旅游产品。举办好暑期状元故里亲子游、齐云山登高祈福节、“百佳摄影点”花事摄影节等节庆活动,做到“月月有活动、季季都精彩”。

  同时还将充分利用网络营销“成本低、见效快、互动强、覆盖面广”的优势,创新开展网络宣传营销,并建立专业的旅游网络宣传营销人才队伍;以投放广告位主要方式“进社区”,以网络促销为主要方式“进校园”,以现场推广活动为主要方式“进企业”,将休宁旅游品牌推广与旅游产品营销有效结合在一起,点对点对接,面对面交流,扎实开展旅游“三进”营销工作‘大力实施会战促销,积极组织参加各类旅游博览会、交易会、推介会,与各大会展机构站立稳定的信息沟通渠道,及时提供、发布旅游产品信息,包装推出精品线路。

  记者尾记:余坚在采访中表示,针对旅游客源目标市场和重点市场,休宁县下一步将制定出台全县旅游市场营销有关奖励办法,采取一定的激励和奖励措施,鼓励县内旅游企业积极推广休宁旅游产品,同时实施“联合推介、整合营销”战略和“集群式”广告宣传模式,加强与主流媒体及通讯运营商的合作营销,通过电视直销、短信营销、招商促销等方式加大旅游市场宣传力度,全方位打造以总体形象为核心、多层次品牌支撑、独具特色的整体旅游目的地形象。

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编辑: 程江丽
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