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景区涨门票搞不活大旅游
字号   2011年09月09日16时23分    
来源: 人民日报海外版

  随着中秋和国庆节的临近,人们对于旅游景点门票提价和价格过高等问题的诟病,又开始多了起来。然而,令人欣喜的是,已有一些城市开始反其道而行之,走靠景区免费扩大旅游吸引力的路了,并取得了不俗的成效。

  以南京为例,由于扩大了免费开放的景点,今年上半年接待国内游客3433万人次,旅游收入483亿元,均创新高。其中主要旅游景点实现营业收入8亿元,同比增长23.5%。目前南京免费开放的景区达64个,占全市旅游景区70%以上。免费旅游的“发散效应”带来了源源不断的人流、客流和消费流,如免门票的中山陵上半年接待游客467.9万人,同比增长86.9%;免费的玄武湖接待游客384.3万人,同比增长4.5倍,虽然门票收入为零,但园区其他营业收入却猛涨97%,其中游船收入487万元,是上年同期的4.7倍。

  由此可见,免费旅游其实是个香饽饽,有着巨大的“吸金”能量,“奥秘”就在于免费是“诱饵”,通过旅游产业链赚钱。据专家分析,旅游产业链效益约为门票价值的7倍左右,包括食宿、交通、购物,以及间接创造的社会财富。也就是说,如果游客门票消费为10元,那么用于其他消费支出在70元左右,门票收入仅占整个旅游产业链效益的15%以内。这是因为,免费旅游势必吸引更多的外地游人,延长游客在城市逗留时间,期间消费给当地带来的经济效益远远超过门票价值,“85%旅游后期效益大于15%门票效益”的道理正在于此。

  免费旅游始于杭州,早在2002年西湖就敞开大门迎接游人,至今西湖沿岸76处景点中已有71处免费开放,实现了将没有围墙的完整西湖归还市民与游客。2010年西湖游客突破5000万人次,在杭州消费近900亿元,两个数字都是过去“收费西湖”的3倍多,而门票损失每年仅有3000多万元。不仅如此,游客大量增加还促进城市就业,免费又让杭州赚来了好名声、好口碑,城市形象得以提升,经济与社会效益双赢。

  南京和杭州的免费观景,念的是一本什么“经”?许多城市看不懂。我以为,这是跳出门票“泥潭”吸引游客的大旅游理念,是舍小钱挣大钱的“好经”,这种超越“门票经济”发展旅游的思路称得上高瞻远瞩。遗憾的是,一些城市至今不愿学习、仿效,眼睛紧盯门票,动辄就涨价。

  景区免费不是赔本“买卖”。它启示我们,做大做强旅游经济要有博大胸襟和深谋远计,敢于走出门票经济的窠臼。资料显示,美国一张全国国家公园通用年票只有50美元,韩国景点门票价格在7—20元人民币之间,意大利最贵的景点门票只占国民人均月收入1%,与之比较,中国景点门票已经“高处不胜寒”。而靠涨门票发展旅游是急功近利,目光短浅,路只会越走越窄。尹卫国

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编辑: 程宇凡
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