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《徽文化让旅游更多彩》访谈内容全文
2011中华文化游(安徽)启动仪式暨第八届环球旅游论坛开幕

【专题】2011中华文化游(安徽)启动仪式暨第八届环球旅游论坛开幕

字号   2011年02月19日16时52分    
  主持人:大家下午好!我是安徽电视台主持人陈茜,说到旅行,我非常荣幸,能够参与到今天这个旅游精英的大舞台当中来,十五已经过了,在这里给大家拜年可能已经晚了,不过在这里,还是祝愿各位朋友兔年行大运。

  2011年,对于安徽是非常重要的年份,国家旅游局确定了今年中华旅游的风向标,就是两个字“文化”,作为安徽的文化从业者,听到这两个字是非常高兴的,因为安徽是文化大省,文化旅游资源是不少的,从南到北都有,但是如何把安徽的文化和安徽的旅游结合在一起,如何让更多的人走进安徽、了解安徽,应该是一个非常值得讨论的大话题,所以接下来的论坛内容就是聊一聊,“徽文化让旅游更精采”首先让我们掌声请出参与论坛的六位嘉宾登台入座,有请。

  这几位朋友当中,有几位是我的老朋友,有几位是新朋友,今天的嘉宾中男士居多,我为大家介绍一下这几位来宾。

  穿着韩服的这位女士是来自韩国的赵成慧老师!赵老师是合肥的荣誉市民是不是,您来合肥多少年了?

  赵成慧:十五年。

  主持人:您的中文说的很好,用中文给在场的朋友问候一下吧。

  赵成慧:大家新年好。

  主持人:谢谢,赵老师这么些年也成为了中韩交流的纽带。另外一位女士是来自新加坡的刘埃利,欢迎您,我不知道你是不是新加坡人呢?

  刘埃利:是的。

  主持人:您对安徽的印象是什么样的?是不是第一次来安徽?

  刘埃利:是第一次来安徽。我只知道来之前,同事们就跟我说包公和李鸿章。

  主持人:所以通过这两个名字我们就意识到,在新加坡人的意识中,安徽旅游是有因了,但是我们要让它更明确、更深入。这边这位是省旅游局巡视员吴浩,吴老师对于安徽旅游业是倾注了很多心血,多年来工作经验也好,使您成为安徽旅游的专家,今天我们想听听您谈一谈安徽旅游和文化如何更好的融合在一起。

  接下来这位来宾是省文化厅厅长李修松。今天谈一谈文化和旅游如何结合在一起。这边这两位是远道而来的朋友,其实也不是特别远;我先介绍一下徐总,徐总是中国旅行社业务管理部的总经理;这位是来自咱们的临近省份,是苏州青年旅行社的总经理沈敏强先生,欢迎沈总。

  六位嘉宾已经介绍完了,今天这个论坛是一个头脑风暴,要说很多话,所以主办方很用心,首先每人都准备了一杯茶水,这个茶水有讲究,我们首先请礼仪小姐把茶水呈上来,有请。

  为什么要每人端一杯呢,因为每杯茶都不一样,我只能公布一下名字,具体茶的内涵还是要请教李厅长,这杯是黄山毛峰,这杯是祁门红茶,这边是天柱剑毫,刘埃利你喝的是霍山黄牙,吴浩先生喝的是六安瓜片,李厅长喝的是太平猴魁,之所以我们用这些不同的茶叶给我们嘉宾,其实也是想说明咱们安徽的文化像茶一样,南北兼容,是有很深厚的文化底蕴的,李厅长您刚才说了,您对茶很熟悉,您大概介绍一下这几种茶好不好?

  李厅长:中国是茶的故乡,中国茶源远流长,茶原来是煮茶,后来是泡茶。我们安徽历史上的名茶,比如说刚才说的黄山毛峰,祁门红茶,霍山黄芽,还有六安瓜片等等,都是历史上的名茶,有的甚至是贡茶,我们近些年又开发了一些名茶,今天端上来的都是全国闻名的,有着很好开发潜力的,有的是老的名茶,有的是新开发的名茶。

  主持人:那我们先尝一下吧。刘埃利您尝一下,您说您到一个地方去,最喜欢欣赏当地的特色小吃是吗?

  刘埃利:是的,当地人的饮食习惯,他们的生活方式都很吸引我,他们如何和邻居沟通,他们住的方法都会对旅游者留下一个很深刻的印象。所以我们在新加坡的时候,我们也是最近推了一个新的品牌,就是“我行有我新加坡”,就是因为现在游客们比较偏向深度旅游,他们到一个地方真的想要体验当地的文化。

  主持人:我想问问您,刚过去的2010年,新加坡游客到安徽来的人数有没有统计?

  刘埃利:安徽省没有统计,比较少,应该是20万吧。

  主持人:咱们中国到新加坡旅游的数字了解吗?

  刘埃利:117.1万。

  主持人:这也说明我们有很大的旅游潜力可以挖掘,我们知道合肥可以直飞新加坡了,虽然线路比较少,合肥去新加坡也比较方便了。有没有想过怎么样能把安徽的旅游向新加坡推介?

  刘埃利:新加坡就是最爱吃,到一个地方就是吃,在生活的时候,大家说的第一句就是“你今天吃了什么?今天晚上准备吃什么?”

       主持人:刚才这个茶味道怎么样?

  刘埃利:挺清香的。

  主持人:你对中国文化有没有很想了解?

  刘埃利:是非常想了解,可是因为我们在新加坡中文不是第一语,英文是第一语。

  主持人:但是你中文不错哦。

  刘埃利:我正在学习,所以对不起大家,如果我的语言能力不够好,请大家多多谅解。

  主持人:你到安徽有没有打听安徽哪种吃比较好?

  刘埃利:我到合肥第一件事情就是问师傅这里最有名的菜是什么?他说是李鸿章的大锅菜。

  主持人:我猜是胡氏一品锅。其实说到吃,安徽吃的挺多的,刚才我们都说到胡氏一品锅,黄山旅游是我们比较成熟的一条线路,但是过去到黄山旅游,比较注重的是这是一个风景区。比如说西递宏村,里面有很多徽商建的房子,徽文化如何结合黄山本身的自然风光,让更多的人对那儿感兴趣,我想这个吴老师能不能谈谈?

  吴浩:黄山是世界双遗产。双遗产全世界只有28处,中国独占四处,黄山是四分之一。所以我们黄山,我们很多年安徽省旅游局在推广国际市场的时候,就发现欧美的游客和日本的游客,他们来中国,不光是对黄山感兴趣,更多的是对中国古老文化感兴趣,我们也适应这种需求,在1978年就逐步把西递宏村包装起来,当时黄山的同志还有点疑问,说我们住了几百年的房子破破烂烂的有人看吗,但是我们把西递宏村推广出去以后获得了很大的欢迎。黄山的徽州文化和黄山的自然风光是两个产品密切,我曾经接待过一个法国的旅游作家,他和我说,他说你们安徽是很幸运的,你们安徽应该像桂林和西安那样,中国第一流的旅游产品。

  这个法国作家给我说印象最深的一句话是,说你们安徽黄山完全可以成为西安、桂林这样的中国一线旅游品牌。接着他又说了一句,其实你们的黄山比西安桂林更好,更有实力成为中国的一线旅游城市,我说何以见得。他说西安只有一流的古迹地没有一流的山水,桂林只有一流的山水没有一流的古迹,你们黄山既有一流的山水又有一流的古迹。这给我很大的启发。我们在国际市场的推广当中发现,游客对旅游和文化是密切相关的,不仅是到大自然当中陶冶心情,更多的是把旅游当成一种经历。我们很吃惊,很多外国的游客,韩国的游客在饭桌上会说起唐诗,美国很普通的一个家庭妇女会问起你易经。还有很多。

  主持人:其实旅游者对中国的文化还是很感兴趣的。

  吴浩:美国的CNN在2008年奥运会之前,在它的网站上做过一个调查,就是对中国旅游的印象调查,最后得出来的,90%以上的,认为中国的形象,排在第一位的是文化古迹。

  主持人:赵老师有没有去过黄山?

  赵:去过十多次了。

  主持人:那有没有和韩国的朋友一道去。

  赵:我和朋友去过黄山、九华山、天柱山等等,基本上安徽美丽的地方都去过。

  主持人:你的朋友对黄山的评价是怎么样的?

  赵:黄山在韩国也非常有名,基本上都知道,电视上也经常广播黄山旅游。

  主持人:您刚才提到九华山,九华山韩国人去的多,这是我们知道的,我想知道,吸引他们来黄山和吸引他们来九华山吸引点是什么呢?

  赵:黄山最早是旅游,黄山、西递、宏村的自然风光。九华山是宗教的旅游。

  主持人:其实我在想可能来的朋友当中没有数字的统计,我想大部分还都是因为自然风光来到这个地方的,这个文化如何更深入的融入到旅游资源开发当中去,我想问问两位有没有好的建议?

  徐步林:今天的题目是“徽文化让旅游更精采”,这也是我第二次参加安徽的旅游推进会,从我们掌握的一些信息,我们安徽省旅游在2010年在国内游组团市场,在全国排在第九的水平,在出境游方面列全国第20,入境游在全国第四左右,安徽综合实力应该在第十四到十五位。这么一个旅游排名和安徽那么好的旅游文化底蕴相比,还是有很大的空间,之所以看到这么大的空间,这次来中国旅行总社一定会在安徽投资设旅行社,第一步先和同行们一起做业务,后面我们会和安徽的同行们做一些深度的旅游资源合作开发,更好的打造安徽旅游,吸引更多的外地人,包括外国人到安徽旅游,今天刚好新加坡旅游局刘处长在这,其实入境游,中国旅行总社和新加坡有一个很好的合作契机。这次新加坡人到中国来,所有旅游签证只有我们总社来办,所以我们以后会有很大的合作前景,我们也会想办法吸引更多的游客到安徽来,后面还有瑞典签证、美国签证等等。

  嘉宾:刚才徐总是从全国的层面来谈,我代表华东吧,我是苏州区的,我在这里代表苏州游客向安徽的各个旅游区,各个旅行企业,代表江苏的苏州游客给予表示感谢。刚才几位老前辈说到,我感觉到安徽黄山是中国的一个象征。不是有一首歌吗?“黄山、黄河、长江、长城”。

  我刚才到台上以后想到,长城和长江旅游景点的代表是长城;黄山和黄河更重要的旅游景点代表是黄山。所以中国国内旅游起步的时候,国内苏州、华东地区,把黄山充分的利用了,我们苏州旅行社,包括苏州青旅,以前从入境旅游开始都是从黄山开始的。回顾到今天,今天论坛的主题,其实今天这个主题我认为是两个方面。

  一个方面,今年国家旅游局定的标题是“文化旅游”,今年安徽省旅游局这次主题也是把文化如何和旅游融入进去。从我的感觉来说,我们安徽刚才几位老前辈都说过,安徽的资源,安徽的文化在全国也是绝无仅有的。我个人认为在全国是非常独一无二的,在这里我感到今天的组织论坛,对我们大家,包括在座的各位,不光是江浙沪,华东的,我们做旅行社的,主要是做产品,我们旅游从观光旅游向休闲度假过渡的时候,我们要更注重于传统的观光景点、观光线路上融入一些文化、融入一些体验,这样就更多彩。

  主持人:您刚才提到你们苏州人对安徽产品的选择,你觉得在安徽现有的旅游产品当中,作为苏州人来说,把安徽的哪个目的地当做旅游目的地最多的?

  沈敏强我个人是95年第一次到黄山,到了黄山以后到了歙县,文房四宝,我当时带着一个人去,也是苏州面比较广的,来了以后不光是黄山,还有歙县,在歙县我们呆了一整天,爱不释手;包括九华山、包括前几年的花山谜窟,它富有的历史文化非常厚重,所以刚才我们也在聊,其实观光游的时候,更注重的是我没有去,到此一游,看一看,如果进入到休闲度假的时候,就更注重文化、更注重历史。

  我们苏州的本地游客感兴趣的是江浙沪皖,山水、历史文化的有浙江、安徽,我个人认为安徽的潜力更大。

  主持人:你认为安徽旅游有哪些不足?

  沈敏强不足有许多,但是主要是两个方面。国内旅游从95年启动以后到非典时期是第一阶段。第二阶段逐步在成熟。第一个阶段主要是在硬件上,所谓的酒店、洗手间,公共的洗手间、道路、交通、车辆等等硬件设施。现在我感觉到进入到了软件上,比如说文化,你要把安徽的文化推进出去,首先我们要把安徽的导游培训好。我们文化厅的领导和旅游局的领导都在这儿,导游是一个城市、一个旅游景点的大使,文化历史的东西,更注重的是要有导游把它生动的展现出来,当然其他的我感觉到,围绕今天这个主题,我认为比较重要的是怎么样把历史文化和传统的景点融入进去,把我们每个旅游者从单纯的观光享受变成一种体验的享受。同样到一个景点,你说观光的,大家都是看这个山、这个树,但是怎么样体验?从迎客松来说,有的可能更注重它的这种精神,有的更体验它的造型,有的更体验它的其他文化。这就是文化和历史融入进去以后,无论是旅游产品还是给游客的享受是有很大的空间。

  主持人:您说的就是旅游产品如何细分了。您刚才说到导游,我在想,导游确实是一个地方的名片。我发现我们从开始到现在话题还是一直围绕在安徽的南部的一些地区,说了黄山、说了九华山,实际上在安徽的北部地区也是有很多的旅游资源的,不知道几位听说过没有?比如说老子故里。在中国文化中,老子可以说是一个风向标;另外还有蒙城是庄子故里,我想请两位安徽的专家介绍一下,在北部有哪些文化旅游的资源?

  吴浩:安徽的旅游发展,现在形势潜力很大,我们的旅游产品分布不均衡,皖南比较多,皖中比较少,中部合肥现在在升温,北边仍然很冷,但是北边的人文景点特别多。我一研究我发现,你知道北京什么时候开始叫北京的吗?南京什么时候开始叫南京的吗?北平的名字是谁起的?是我们安徽人起的,是安徽人当了皇帝以后才让它们叫的世界有名的“北京、北平和南京”,北平是朱元璋起的,北京是朱棣起的。北京的紫禁城和南京的故宫都是按照凤阳明中宫城来建设的,这个如果将来开发出来的话,我想会有很多对北京文化感兴趣的人都会过来的。

  主持人:您说的没错,前段时间我们做了一个纪录片,我们去了朱元璋故里,去了南京。南京作为朱元璋的府地,应该是不是一个重要的地方,是因为凤阳这个地方没有建成才搬到那里去的,但是知道那里的人很多,真正知道凤阳的人很少,我们如何让本身具有的旅游资源吸引游客过去?

  吴浩:我们建议皖北这些重大的旅游项目,要靠旅游局一家是开发不了的,去年闹的沸沸扬扬的曹操墓的考古,前社会研究院考古研究所的所长到凤阳来考古,他说上哪儿还能找到像凤阳这样的,地下一米就有的古城墙。所以我们建议省政府综合旅游局、文物局、文化厅等,综合申报凤阳为明清皇家遗址是非常有希望的。而且担任国家副总理的李克强同志,当年插队下乡就是在凤阳。所以无论从遗留下来的遗迹和它的文化价值,考古82年把中都城作为全国重点文物保护单位的时候,对它的评价就是这个工程不仅影响了北京故宫的建设,同时也影响了整个北京城的建设。

  主持人:北方不但有旅游资源,而且有非常深厚的文化资源;我们想请李厅长谈一谈,对于安徽旅游资源,您关注了哪几点?

  李修松:说到这里,主要说的如何去宣传?我想就这个深度的谈一谈。从文化旅游来说,一方面发展的不错,但是也有一些通病。针对这些通病怎么做?例如从旅游的方式来说,景点要把特色塑造出来,越有特色越有看点,否则五个景点一模一样,看一眼就够了。

  第二个,那些分散的景点通过整合连成线、形成片,互利共盈。

  第三,要打破行政分割,使得各自孤立的景点互相互联、互动、互促共赢。

  第四,变被动参观式的为主动参与体验式的。要变平面为一体的,要变模仿的为应用创意和科技,针对不同的景点,不同的景点内涵,不同的人群进行不同的春意,采用不同的科技和手法,让文化资源活跃起来,这样老百姓就喜爱,就不是说教式的了,特别是让青少年在快乐当中喜爱中国的文化,去传承中国的文化,从景点塑造来说,特别是我们的文化旅游景点,现在一般是建园子、造房子,塑雕像等等。尤其是皖北的旅游,皖北的旅游我们说老庄现在地面的遗存不像皖南那么多,大量的是埋在地下,遗址挖出来的也不多,所以皖北的旅游更要运用文化创意、科技手段和新的手法,让这些资源变成群众互动的企业式的,甚至是儿童乐园式的旅游,而且要把各自的特色做出来,然后形成线、连成片,这样就能发展起来了。

  主持人:您刚才专门提到互动。

  沈敏强:我有一个建议,刚才我们在台下聊的时候,聊到安徽的一个徽商胡雪岩,由此我们想到,我们能不能在安徽推出一条徽商之旅,着重于安徽的徽商的经营之道,它的很实在的做法。然后把我们古代徽商的成功与现代徽商成功的一些典型企业,或者了解参观,或者讲座形式,或者见面形式,然后把一些景点串起来。我对安徽不是很了解,徽南历史遗迹比较多,徽北历史遗迹相对比较少。历史遗迹比较少的地方,近代经济可能发展的比较好。我举一个例子,例如徽商之旅,徽商在古代的时候的地位,那么徽商之旅,打造成新的旅游业态,不是纯观光的,从我个人感觉来说,从我们旅行社操作来说也有操作性。例如我把徽商之旅偏重于商务课。一些企业老板注重于学习经商的,但是也不是纯粹经商的,看看古代的成功经验,看看现代安徽徽商做的比较成功的企业。然后把一些景点融入进去,我想应该是能够把它做的比较好,也是能够吸引客人。

  主持人:沈总建议也比较好的,他知道徽商的线,安徽玩过之后不能结束,还要去苏州、还要去杭州,因为这条线很长嘛,多省合作。

  沈敏强:前几年,苏州和新加坡还有很大的缘分,在91年的时候,我们搞了一个新加坡工业园区,现在也是非常成功。我在五年之前,在01年到05年五年当中,全国各地到苏州考察新加坡工业园区的不计其数,而且都是重要的团队,商务团或者政府团,它也是需要旅行社参与,这一块我们得益很大,当然这个我们是被动的,因为有了新加坡工业园区,因为形成了名气,来的人很多,在座的很多是旅行社老总,这种线路对传统线路来说,它的社会效益和经济效益要好得多,另外,也给我们开发了新的思路,所以我的这个建议,刚才说到文化,其实我们徽州的文化,我们如何把它变成产品,把它变成线路,还是很有潜力的。

  李修松:一个是把沿线的特色做出来,一个是围绕一个主题开辟专题线路。究竟怎么把文化资源生动活泼起来,我想举一个例子,我们现在正在这么做,我们知道我们国家的主题公园,特别是新生代的科技类的主题公园,基本上都是偷来的,现在上海在做。像芜湖方特,虽然有一些自主知识产权,但是从它的园区房子外形一看就是“欧式的、阿拉伯式”的。所以这涉及到一个文化安全和产业可持续发展问题。所以我们现在在马鞍山做一个项目,我们知道马鞍山是李白的终老之地。我们利用这样两个资源,我们做一个李白文化博览园。你现在到采石矶,还是到李白的太白楼,我们首先做一个一流的,利用创新的手段展示的李白文化博物馆,全面、系统、科学的、生动活泼的展示李白文化,与此同时,我们做一个李白文化新生代,也就是科技类的主题公园,我们这个主题公园是以李白文化为主题,以中国传统文化为背景,以李白的诗、仙、酒等主要元素为基本元素一运用现在的主题公园,不管影视、动漫、仿真机器人、世博会等等纯熟的技术,我们把这些技术与别的技术合起来用,这样我们就不是照搬人家,我同样东西展示出来就是全新的展示,这样让青少年到这个园子来领略李白所浏览过的山水文化,我们用的是科技型的缩游景观,体验李白的诗,体验中国传统文化,热爱李白的诗,热爱中国的传统文化,现在的策划方案出来、招商方案出来、工作方案出来,我们专门有几个团队在做这个事,也作为马鞍山十二五期间的重点文化产品工程。

  主持人:其实我在想,我也是去过很多的地方,对于旅游资源如何细分,有没有什么好的办法?

  嘉宾:这个地方我要简单说一下,从安徽省公布的旅游数据来说2010年安徽入境游客是198万人次,总收入1060亿。胡局长今天上午在介绍中安直播采访的时候提出来,十二五期间安徽旅游收入超过三千亿,这里面跨度很大,空间很大,对于在座旅行社同行来说,我们是大有作为的。刚才主持人说了,我们主办这个论坛的目的一个是让大家感受安徽文化,另外更多的是想把一些客人吸引到安徽来,再一个,如何把安徽的资源盘活用活,这样才能增加旅游收入。我想就旅行社的角度谈一些个人的意见。

  从刚才说的数据来说,入境人数198万,不难看出,我们更大的市场是在国内游、是在出境游,我们国内游占的比重是83%,所以我们未来的重点,安徽的旅游重点是国内游,这是我们翠旅游局到各个同行们主攻的思潮,做国内游,从安徽的旅游资源配置来说,刚刚主持人说了,我们南重北轻,吸引外地人来安徽的是黄山,其他地方对他们吸引力不大,这个需要一个过程,更大的市场恰恰就在于我们省内,我们周边游,比如说皖北,怎么样把皖北的居民带到黄山去、带到合肥来。我们皖北的居民有一半都没有来过合肥,甚至有一半都没有去过黄山,所以我觉得这个市场非常大,这个线恰恰和安徽的旅行社经营模式又不太一致。我们的旅行社,大家千军万马把眼睛盯在出境游,因为出境游的利润高、收入高,做省内游利润低;其实国内省内游是大有作为的,大有前途的,所以我觉得在座的同行们,先把我们的眼睛盯着周边,盯着周边的市场,这样把我们的省内游做起来,这样才能把旅游做活起来。如果安徽的人都不了解安徽的文化,你让外地游客来很难感受起来难度更高一些,考虑时间关系,最后我想和同行聊一个问题,刚才主持人聊了。到安徽来旅游,晚上游客干什么?这个问题我来安徽两三次,我考虑过,基本上没有什么娱乐活动,所有安徽传统的文化,我们好好的利用起来,可能好多去过云南旅游的人,印象云南、梦幻漓江,包括张家界,它都是很好的把旅游和文化结合起来。我们安徽有这么博大精深的文化,我们没有让游客在白天游览之余,通过晚上休息时间感受到安徽的文化,我觉得这个需要我们这些同行们好好思考的东西。

  主持人:您说的这些,好象这两年也会有一些更改。

  李修松:刚才我说的马鞍山的那个项目建成以后,吃喝玩乐全都有,非常的丰富。

  嘉宾:其实我觉得安徽的旅游资源,像吴局长说的,我们最拿得出手的就是黄山,其他的旅游资源,坦率的说,安徽有,其他的省份也有,我们不具有竞争力。

  主持人:您说的这个,我也插句嘴,我发现场上女士发言的机会很少。因为李白还是有特殊性的。

  李修松:我做的是李白,李白是中国文化最优秀的资源,因为我做李白,在四五个园子里面做一个大唐园,它和西安的芙蓉园和大明宫完全不一样,我是做出特色出来了。

  主持人:李白的诗剧在东南亚地区都是非常有知名度的。

  刘埃利:是的,我们都学过他的一些诗。

  主持人:我觉得今天大概也就一个小时的论坛,很难把整个安徽的文化资源,包括旅游资源完全谈够,刚才提到黄梅戏,其实除了黄梅戏还有很多戏,例如傩戏、庐剧等等,我希望有更多的人能走进安徽来看一看,今天也是非常感谢各位嘉宾,能够在很短暂的时间里,让你们的思想在一起碰撞,为安徽旅游出谋划策,非常感谢大家,也让我们共同期待安徽旅游的明天会更好,谢谢!

来源: 中安在线
编辑: 程宇凡
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