安徽旅游新品牌网络展播系列之

歙县：打造“一城一江”特色旅游品牌

——歙县旅游委员会主任方卫斌话旅游

　　歙县是古徽州政治、经济、文化中心，是徽文化的主要发祥地，是一座集秀丽的自然山水和浓郁的地域历史文化于一体的千年古城，山水汇聚、历史悠久、底蕴深厚，区位优越，拥有国家历史文化名城、全国文明县城等十多张国家级名牌，是发展旅游的绝佳之地。

　　歙县早在1985年成立了全省首家县级旅游局，经历了探索、发展、赶超三个阶段，通过多年的努力，在政府主导、资源整合、品牌打造及旅游基础设施建设上，都取得了一定成绩，旅游综合接待能力明显增强。

　　2011年，共接待474.15万人次，同比增长15.39%；入境游客14.05万人次，同比增长27.50%；旅游总收入39.89亿元，同比增长10.28%；旅游创汇4461万美元，同比增长18.14%。歙县先后荣获首批旅游经济强县、中国县域旅游品牌百强县、中国旅游文化示范地、中国自驾车旅游品牌十大目的地、2008中国最佳旅游品牌目的地等称号。

　　作为传统旅游强县，歙县有什么样的发展经验？未来又将如何发展？品牌打造上又将有哪些动作？带着这些问题，本网专访了歙县旅游委员会主任方卫斌。

歙县旅游委员会主任方卫斌

　　整合资源 打造“一城一江”特色旅游品牌

　　“我县坚持‘城市旅游做功能，乡村旅游做特色’的原则，按照‘政府主导，国有控股，市场运作’的方式，以整合资源为基础，以实现国有化整体开发经营为抓手，以创建国家5A级景区为契机，加快徽州古城·牌坊群文化旅游区的品牌创建，提高辐射效应，形成以徽州古城景区为核心，以新安江山水画廊为特色，带动全县乡村旅游发展的旅游格局，总的来说，就是‘抓重点，带全局，抓古城，带乡村’。”方卫斌的开场白，全面介绍了歙县旅游的总体发展思路。

　　方卫斌介绍，歙县现有11个国家A级景区，其中，国家4A级旅游景区4家，全国农业旅游示范点1家，省级农家乐示范点2家，省级旅游乡镇9个，旅游专业村10个；国内旅行社4家；星级饭店6家；基本构成了吃住行游购娱等较为完善的产业体系。

　　随着旅游业的快速发展，部分景区(点)跟不上旅游发展形势，因此，去年以来，歙县实行了旅游资源国有化整合，通过依法收回徽州古城、新安江山水画廊、雄村等景区的经营权，成立歙县旅游景区管理公司，对三个4A级景区实行了统一管理，进一步理顺四个4A级景区的开发经营权，通过整合，形成了全县一盘棋的旅游营销格局。同时，按照“统一规划、统一品牌、统一营销、统一管理”的“四统一”原则，大力推进乡村旅游资源整合，目前，初步形成了以新安江山水画廊景区为中心，以“石潭摄影旅游、昌溪文化休闲游及上丰花果山、许村农业观光休闲游”为两轴，各休闲农业及乡村旅游蓬勃发展的乡村旅游格局。

　　方卫斌说，未来，歙县将重点打造徽州古城和新安江山水画廊“一城一江”特色品牌，就是以徽州古城·牌坊群文化旅游区创建国家5A级景区为中心，带动郑村、雄村、许村等地，发展古建筑、古街区、古村落等古徽州文化旅游；以新安江山水画廊为纽带，开辟黄金航道，带动沿江古村落及昌溪、石潭等地发展乡村旅游。“其中，尤以‘徽州古城·牌坊群文化旅游区’最为重要。”方卫斌说，在旅游业发展的过程中，品牌的竞争逐渐成为市场竞争的焦点，旅游品牌的竞争首先表现在一个区域的核心品牌景区的竞争。他透露，去年以来，歙县全面启动了徽州古城·牌坊群5A景区创建工作，邀请北京江山多娇规划设计院专家对徽州古城·牌坊群景区进行现场指导，制定了徽州古城·牌坊群文化旅游区的质量提升方案，以5A质量标准指导徽州古城的规划，指导项目建设细节，“政府大手笔投入资金2亿元修缮徽州府衙，不断丰富古城旅游新业态，旨在把徽州古城·牌坊群文化旅游区打造成内涵丰富、差异性明显、震撼力强的5A级旅游景区，成为歙县最具代表性的品牌景区。”据了解，徽州府衙经过修缮，将于今年10月份正式对外开放。

　　乡村旅游方面，歙县深入挖掘新安江山水画廊两岸民俗文化，打造凤凰岛、九龙潭、塔坑等一批特色旅游专业村，方卫斌说，“我们旨在将新安江山水画廊打造成名副其实的‘皖南漓江’！”

　　方卫斌表示，目前，歙县旅游推进的目标是以国家历史文化名城为品牌，以打造“徽州古城·牌坊群文化旅游区”为中心，加快旅游目的地建设，力争把歙县建设成为华东乃至全国旅游强县。