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祁门牯牛降风景区董事长杨彦华话旅游
字号   2012年07月03日17时38分    
来源: 中安旅游网

  安徽旅游新品牌网络展播系列之

  祁门牯牛降风景区品牌创建新路

  ——祁门牯牛降风景区董事长杨彦华话旅游


牯牛降杨彦华董事长

  祁门牯牛降风景区成立于2002年,至今已有十年的历史,原称“观音堂景区”,后更名为“牯牛降风景区”,祁门牯牛降风景区是目前唯一经国家林业总局批准在保护区内开展生态旅游最具代表性的核心景区,也是牯牛降自然保护区内唯一一家集国家级自然保护区、国家地质公园、国家4A级旅游景区三项桂冠于一身的生态旅游风景区。

  祁门牯牛降风景区开发建设的十年里,走过了怎样的品牌创建之路,积累了怎样的品牌创建经验,又将会有什么样的市场开发设想?日前,本网记者带着疑问走访了祁门牯牛降风景区董事长杨彦华。

  加大投资规模主打生态养生

  祁门牯牛降风景区于2002年成立,2004年3月牯牛降被列入国家地质公园,2005年12月被国家旅游局授予国家4A级旅游景区,并被列为“安徽省青少年科技教育基地”,2010年又被授予“安徽省矿山安全培训基地”,并投入1亿元人民币进行基地建设。

  “网上一直有真假牯牛降之争的说法,其实不存在任何真假之说,牯牛降是黄山山脉向西延伸的主体,坐落在石台、祁门两县交界处,两地以主峰山脊线为界,属两县共一山,一南一北分别进行景区的开发和经营。祁门牯牛降位于主峰南面,有着独到的地理气候优势,终年光照充足、雨量充沛,森林植被相对与北面丰富,松树生长茂密,茫茫林海,蔚为壮观。一棵棵的牯牛降松树,姿态优雅奇特,可与黄山松媲美,而浩翰的青松林海,却是黄山所不及的。石台牯牛降处于山的北边,背阴处的山体自然峭壁嶙峋,峥嵘奇特。因此,南山秀丽,北山雄伟是整个牯牛降的写照。无论是祁门还是石台,作为旅游资源的开发者和经营者,要保护好这里的自然生态环境,更加应该共同来保护好这一不可再生的旅游品牌。”杨彦华告诉记者,两者景色各有特色,以雄、奇、幽、秀著称,青山绿水相依,烟云变化无常,于险峻中见温柔,秀美中见恬静,奇幻中见优雅,山岳风光秀美绮丽,生态环境优美,人文蕴藏深厚。

  据了解,2009年黄山市牯牛降旅游发展有限公司进行资产重组,由北京、深圳、河南三地的股东对牯牛降风景区开发扩建进行大规模的投资,用于景区二期旅游工程的开发。从2010年至2015年,在原有的基础上,投入4.6个亿进行一系列的扩容建设,扩大景区范围。具体包括有:升级改造原有基础设施、新建旅游度假村、建设国际自驾游营地、大历山户外运动基地、铺建旅游南大门新公路、扩建游客接待中心、更新门禁系统等,预计2015年全部工程完工。届时,祁门牯牛降风景区将以自然风光为主体、以低碳旅游为特色,以生态度假为主导,以户外运动为补充的国家级生态旅游实践区,推出“祁门.牯牛降,中国.低碳谷”的品牌形象,建设成为具有强势核心竞争力的旅游休闲度假区和国家5A景区。

  明确品牌定位保护生态环境

  祁门牯牛降风景区内森林覆盖率达到了97%以上,空气清新,含有大量的负氧离子和芬多精,比正常值高8倍以上,有清心洗肺的功效,景区蕴藏着极其丰富的动、植物资源,被科学家誉为“华东物种基因库”和天然的“森林浴场”。作为国家级的自然生态保护区,生态旅游是祁门牯牛降风景区的主打品牌。

  据杨彦华介绍,原生态的自然环境是祁门牯牛降风景区的核心竞争力,也是它区别于其他景区的最大特色,景区主打低碳谷的概念,把很多低碳的元素融入到旅游产品中,致力成为高品质的休闲养生基地。景区的规划、建设、旅游项目开发等所有开发经营工作都围绕生态来开展,按照国际环保标准对景区进行生态保护,树立景区原生态品牌形象。

  景区内运用超声波等科技手段祛除蚊虫,建设能源替代和循环利用系统,实现污水零排放,用木栈道做景区的步道,以保证拆除后不会有一丝破坏,还原保护区的样貌。为了保护景区的原生态环境,景区内仅有一个小型度假村,主要通过与周边的酒店地接社等方面的合作来分流游客。杨彦华告诉记者,景区计划今年拆除内部的部分建筑,将餐饮酒店等配套设施移至保护区外,同时也加大内外交通的建设力度,保证交通的畅通,提高景区的可进入性,最大程度地对保护区内的自然生态环境加以保护及利用。祁门牯牛降风景区在从基础设施建设和对外宣传方面进行品牌创建的同时,景区还邀请了国外知名的设计团队来进行专业的规划设计,并通过在安徽省内周边城市及华东地区进行巡回推介,让更多的游客和企业认识并了解景区。

  完善线上服务创新网络营销

  据了解,祁门牯牛降风景区计划建立多条营销渠道,并在后期延伸到功能沿线相关领域,打造品牌产业链。生态游、清凉游、原始森林的观光游是祁门牯牛降风景区与旅行社合作团队游的主打产品,接下来,景区将会开发多条文化旅游线路,与周边的景区、酒店合作,组合成精品线路,通过各旅行社、景区营销团队、各地区的代理商进行组团。

  同时,景区将完善景区线上各项服务,如景区电子地图的标注、旅游门户的线路支持、产品的在线销售等,并与杭州、武汉、合肥的车友会等自驾团体合作,召集自驾的游客。除了加强网站建设和各旅游电子商务网站的票务预订之外,景区还筹备在今年下半年开发智能移动客户端的开发与应用,让游客及时获取景区及周边的旅游信息,随时预定门票、酒店等。还将于一些相关媒体合作,开展各种推广活动,借助新型的社会化媒体,促进景区旅游各方面的整体提升。

  采访中杨彦华告诉记者,祁门牯牛降风景区去年与新浪腾讯开展了数据库方面的合作,实现数据库的互交互联,通过网友的实时咨询、分享、转发、评论,直接快速地获取网友的反馈,提升景区网络品牌形象。景区将大力开发应用智慧旅游,提高游客获取景区信息的便利度,目前景区正在开展景区信息、交通信息、食宿信息等云端数据源的递交工作,为实现移动互联网的应用做铺垫。

  “随着各种新媒体营销方式的出现,我们将在保护景区生态环境、完善景区建设的同时,不断创新营销模式,提升景区品牌。”杨彦华在采访接近尾声时说道。

  采访尾记:

  祁门牯牛降风景区主打生态休闲养生品牌,在开发建设中始终以环境保护为前提,通过近十年的品牌创建和宣传,在安徽、江苏、浙江、湖北等地树立了良好的口碑。近年来,景区多种新媒体营销方式导入后,相信在品牌建设方面将会取得更优异的成绩。

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编辑: 程宇凡
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