编者语：在雄奇峻峭的黄山北麋，有一片美丽而神奇的土地，这里历史悠久，钟灵毓秀；这里宁静古朴，秀色天然；这里群山叠翠，碧水环绕。“溪山竹海，渔樵人家。纹银三两，买一段太平日子”，这就是中外驰名的旅游区——黄山区。黄山区目前正着力打造一流的生态型国际休闲度假基地，“名山秀水地休闲黄山区”旅游目的地品牌。

        黄山区坐拥黄山、太平湖两大世界顶级旅游资源，境内不仅有翡翠谷、九龙瀑等10余处秀美景区，还有苏氏宗祠、海宁学社、翠微寺、西峰寺、红军北上抗日先遣队遗址等一批历史文化资源和轩辕车会、五福神会等非物质文化遗产，品牌旅游发展潜力很大。近年来，该区立足境内丰厚的自然、人文旅游资源，采取整合旅游资源、促进产品升级、优化产业结构、提升品牌形象等措施，着力打造“名山秀水地休闲黄山区”旅游目的地品牌，提高区域旅游核心竞争力，相继荣获“中国县域旅游品牌10强县(区)”、“中国十大自驾旅游目的地”等称号。全区现有A级景区7家，其中4A景区3家；星级宾馆20余家，其中三星级以上11家；国际国内旅行社32家。

　　整合旅游资源

　　该区针对境内山水游资源丰富的特点，采取“一景一品”原则指导各景区(点)进行特色开发，实现错位发展，目前已初步形成集谷、瀑、洞、滩、漂等多类型、多功能景区于一体的大皖南旅游中心腹地。在景区建设上，强化“品牌出效益”的思想认识，制定扶持奖励政策，鼓励景区不断转型升级，提升品位，三年来共安排1000余万元用于企业创A进位奖励。针对徽杭、合铜黄高速开通后大交通格局改善的现状，开展了“一车通黄山，一票游十景”活动，将境内10个成熟景区捆绑推介销售，实行“十景一票制”，既让利于游客，又有效防止区内恶性竞争，提升了整体旅游形象。促进产品升级

　　不断开发特色个性化产品线路，推进由单一观光型产品体系向休闲度假型产品体系转变，着力打造世界知名的国际休闲度假旅游基地。近年来相继推出清凉世界游、茶乡风情游、知青体验游、休闲度假游、乡村民俗游等系列主题产品线路，着力实施“229+1”(2个农民新村——翡翠人家和江家农庄；2个自然村落——龙门复兴水上人家和汤口浮溪山里人家；9个黄山农家土菜馆，1个国家级的芙蓉农业观光园)发展计划，全力打造“环黄山乡村旅游圈”、“沿湖乡村旅游带”和“城郊乡村旅游线”等乡村旅游产品体系，打响“都市休闲哪里去，黄山太平乡村游”旅游目的地品牌。今年将依托翡翠谷“情爱”文化，隆重推出“浪漫七夕情人节，奥运相约翡翠谷”专项旅游产品。

　　优化产业结构

　　作为一个旅游大区，多年来，旅游产业大但素质不高，旅游企业多但存在小、弱、散现象一直制约着黄山区向旅游强区迈进。为此，该区制定了“以旅游经济为中心”和“旅游兴区”发展战略，沿着“旅游产业转型升级”这条主线，动员全社会办大旅游、办大产业，取得了明显成效。全区旅游经济运行连续四年蝉联全市第一，连续三年荣获“全省优秀旅游区县”称号。通过企业改制、结构调整、资产重组、末位淘汰等方式引导和激励旅游企业建立健全现代企业制度，实行市场化经营运作，力促形成旅游产业素质不断提升，旅游产业结构不断优化，旅游产业基础不断完善的大发展格局。原野、金鼎等一批旅游集团应运而生并逐渐占据了市场主导地位。

　　提升品牌形象

　　从2005年开始，该区相继举办了“农家乐厨艺大赛暨地方烹饪大赛”、“太平湖国际健走节”、黄山民间艺术节、环球小姐采风、西大门千人登山、翡翠谷七夕情人节、首届旅游商品设计大赛、首届中国(黄山)国际旅游休闲度假论坛、北京燕宝2008中国(太平湖)BMW骑士大会等重大旅游活动，充分展示了黄山区“名山秀水地休闲黄山区”旅游品牌形象。积极寻求区域联合，主动融入“四名”(上海名城、杭州名湖、苏州名园、黄山名山)国际线路，加强“两山一湖”(黄山、九华山、太平湖)联合促销，坚持“政府主导、企业主体、市场跟进”的营销方针，创造条件引导旅游企业自主开展宣传促销，充分利用各种旅交会、博览会开展大型推介，进一步强化对外宣传效果。采取“请进来”与“走出去”相结合的方式，邀请主流媒体采风、强势旅企踩线，加强与兄弟旅游区县和区外旅游大集团的合作交流，进一步扩大品牌影响力。今年将重点加强与芜湖市镜湖区、安徽人民广播电台(交通广播FM90.8、经济广播等频道)、中安在线、中国银联安徽分公司、中国旅游报、安徽旅游杂志等的合作。