4月27日品牌中国(旅游)高峰论坛在北京召开，安徽歙县旅游局长吴东方、黄山区旅游委员会党组成员、纪检组长、营销中心主任潘善伦应邀参加，安徽省黄山市荣获“2008中国旅游品牌十大目的地”、安徽歙县荣获“2008中国最佳旅游品牌目的地”。本次论坛以“从资源到品牌”为主题，汇聚300多位旅游业界嘉宾及媒体代表论道品牌，对中国旅游资源深度开发和打造品牌的问题进行全面剖析和探究。吴东方和潘善伦做了“从资源到品牌”的精彩发言，两地旅游发展的成绩赢得赞赏和肯定，两地旅游是安徽省旅游发展的先锋，探析两地如何整合资源打造品牌，对我省品牌旅游发展具有重要的现实意义。

　　吴东方局长在论坛研讨会上，就为什么要打造品牌？打造什么样的品牌？怎样打造品牌？三个方面阐述从资源到品牌。他表示品牌是竞争力，是资源，也是效益，品牌首先要有差异性，个性化很重要，也就是要有品牌的特色；其次品牌要体现它的价值、它的社会效益、经济效益，要具备美誉度、知名度、认知度，如果没有这些要素的话，它不能称之为品牌。他还认为旅游品牌的打造要掌握几点：资源整合是基础、市场营销是关键、品牌的特色是出路、规范管理是重点、队伍建设是保障。怎样打造品牌，吴东方有自己更深刻的体会，先出题目后写文章，要打造的这个品牌目的性很明确，为品牌加保险，搞好品牌养护工作，只有这样品牌之路才能走的更长远，品牌才能流芳百世。

　　在当地政府部门与吴东方的带领下，中国历史文化名城歙县——秉持古徽州的雍容气质，以张扬的姿态大跨步发展。 2006年，歙县被评为“中国最令人向往的地方”十大城镇之一；2007年，歙县荣获“中国县域旅游品牌百强县”、“中国首批旅游文化示范地”；2008年歙县荣获“2008中国旅游品牌目的地”。歙县正用自己稳健的步伐推进歙县旅游发展，打造独树一帜的古城文化品牌。

　　       歙县旅游业走的是一条“古为今用，博采众长”的发展道路，以保护和开发徽文化为基础，结合自身实际博采众家经验之长；以政府为主导，采用先进的企业化管理模式；通过整合景区资源、强化市场营销、实施品牌战略来实现旅游业的飞跃性发展。歙县的优势资源主要为文化旅游资源，其中大部分是历史遗迹。歙县秉承“古为今用”的思想，坚持“修旧如旧”的原则，以保护为前提，有计划地对部分古迹进行开发，将古遗存盘活为今日的旅游资本，再将收益资金投入保护工作中去，力求实现以开发促保护的良性循环。在抢救保护非物质文化遗产的同时，将“大刀舞”“叠罗汉”等民间艺术节目重新包装，搬上舞台和旅游景点演出，并制作成光盘推向社会，在带来经济效益的同时也发扬光大了徽文化。

　　歙县在发展旅游工作中，坚持“统、分、联、推”的原则。“统”，即整合可以整合的资源，联合所有可以联合的力量，凝成一股力推进歙县旅游；“分”，即分景区分特色，为防止景区同质化现象，歙县景区建设从差异化、主题化、特色化入手，有效避免了景区间的恶性竞争；“联”，即加强与客源地区、其他景区、其他部门的联系，以一种开阔性的思维和眼光打造旅游平台、开拓旅游市场，提高旅游接待能力和服务水平；“推”即注重营销推广，将旅游品牌推向国内外。几千年的古徽州文化与今日的旅游发展思路积淀了如今歙县旅游的内涵和外延——成就今日的“徽州寻古，必到歙县；要感受徽州文化、非到歙县不可”。

　　潘善伦在研讨会上做了“从点到面系统打造黄山高端旅游品牌”的发言，他表示黄山区坐拥黄山、太平湖两大旅游资源，境内不仅有翡翠谷、九龙瀑等10余处秀美景区，还有苏氏宗祠、海宁学社、翠微寺、西峰寺、红军北上抗日先遣队遗址等一批历史文化资源和轩辕车会、五福神会等非物质文化遗产，品牌旅游发展潜力大。

　　从1979年邓小平在黄山发表讲话“要有雄心壮志把黄山牌子打出去”以来，通过近30年的发展，整个旅游收入已是黄山区的财政支柱，成功将黄山打造成全国乃至世界级的著名品牌。主管部门明确发展思路，在以黄山为核心的同时，依托境内丰富的旅游资源打造一批不同特色的旅游景点，并通过大型活动、主题论坛和媒体合作，把各个景区的品牌树立起来，再逐步营造成高端化的品牌。

　　      近年来，黄山区在主管部门及胡彩宝、潘善伦这样一批精干队伍的带领下，立足境内丰厚的自然、人文旅游资源，采取整合旅游资源、促进产品升级、优化产业结构、提升品牌形象等措施，着力打造“名山秀水地休闲黄山区”旅游目的地品牌，提高区域旅游核心竞争力，并相继荣获“中国县域旅游品牌10强县(区)”、“中国十大自驾旅游目的地”等称号。

　　从2005年开始，该区相继举办了“农家乐厨艺大赛暨地方烹饪大赛”、“太平湖国际健走节”、黄山民间艺术节、环球小姐采风、西大门千人登山、翡翠谷七夕情人节、首届旅游商品设计大赛、首届中国(黄山)国际旅游休闲度假论坛、北京燕宝2008中国(太平湖)BMW骑士大会等重大旅游活动，充分展示了黄山区“名山秀水地休闲黄山区”旅游品牌形象。黄山区还着力开发特色个性化产品线路，推进由单一观光型产品体系向休闲度假型产品体系转变，着力打造世界知名的国际休闲度假旅游基地。相继推出清凉世界游、茶乡风情游、知青体验游、休闲度假游、乡村民俗游等系列主题产品线路，全力打造“环黄山乡村旅游圈”、“沿湖乡村旅游带”和“城郊乡村旅游线”等乡村旅游产品体系，打响“都市休闲哪里去，黄山太平乡村游”旅游目的地品牌。

　　伴随合铜黄高速公路的建成通车，黄山区将继续以“一湖四门”建设为龙头，整合旅游资源，优化产品结构，建立健全多层次、高品位、复合型的区域旅游产品体系，打造一流的生态型国际休闲度假基地。

　　歙县与黄山区的品牌之路都是在整合、升级与创新的基础上获得重生，品牌之路走的并不容易，但是思路决定出路，相信两地的品牌之路会越走越顺，也会越走越远。省内其他地区的旅游业也必将博采众长，跨步发展。安徽省的品牌之路必将由这些星星之火形成燎原之势，从点到面打造安徽省旅游业的品牌。(洪敏)