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2008年天方集团新春开业报告
字号   2008年02月20日15时29分   来源: 安徽天方茶业(集团)有限公司  

  以上是天方企业的2007年总结和十年回顾,这其间大家有欢乐,也有委屈,走过的路都将是尘封的过去,都是美好的回忆,十年时间我们取得了阶段性成果,但也有很多不足之处,中国的纯民营企业都是一样,从零起步,注定要走完二万五千里长征,天方企业目前总体综合实力还不够强,目前石台茶区一家一户制茶,千家万户上市场卖茶现象仍然存在,茶区现状尽快需要我们做强做大,以点带面,全面推动全县茶叶产业化进程,真正实现县委政府提出的“绿色石台,皖南茶乡”的战略目标。我们的祖先发明了茶,又为我们开辟了海上茶叶之路,然而中国茶行业现状仍然是茶园面积世界第一,产量第二,出口第三,创汇第四的状况,目前我国茶园总面积135万公顷,产量100万吨左右,全国茶叶农业总产值约300亿人民币,出口30万吨左右,创汇5亿美元,英国立顿公司年产总值30多亿美元,值合人民币200多亿,也就是说立顿公司一家产值相当于我国目前茶叶农业产值的约百分之七十,中国茶叶企业虽然在不断的成长和成熟,但是与英国立顿,印度塔塔这样的大企业相比,我们的差距还很大。

  逆水行舟,不进则退,面对茶行业发展现状,天方企业下一步制定实施品牌战略,已时不我待。我国茶行业还没有进入品牌时代,基本上还是在比口味,比香气,比外形,比茶叶包装。比茶叶原产地,大多消费者只能认企业生产的地方名茶和通用包装文化购买,品牌处于模糊时代,准确地说,叫前品牌时代。如果进入品牌时代,那么这些只能占到品牌三分之一的价值,还有三分之二是品牌无形的价值。什么是品牌?品牌是一种承诺,一种对消费者的承诺。承诺了就是责任,比如说质量承诺,服务承诺等,品牌的核心是文化的传递,传递的品牌文化要能与消费者产生共鸣,得到消费者认同,品牌是消费者对产品产生了信任和对产品价值的认同。品牌是由多种基本因素组成的,根据品牌基本因素确定品牌属性,根据品牌属性确定消费群体和品牌价值,品牌价值除产品内在的三分之一外,附加的三分之二价值就是消费者认同的身份的象征,认同的价值观,认同的一种生活方式和生活态度的载体。下一步天方企业核心竞争力体现在品牌上,如何打造雾里青品牌,天方富硒茶品牌,天方抹茶品牌,这是一个长期系统工程,品牌是日积月累打造出来的,打造品牌是一种投资,品牌就是无形资产,需要我们持续努力,只有优秀的企业才能打造出一流的品牌。优秀的企业重在管理,效益不好的企业肯定有管理问题,管理不好的根本原因是主管没有带好班子,今后要进一步发现人才,提拔人才,有德有才破格重用,有德无才培养使用,有才无德坚决不用,这是天方企业十年经验总结。一个企业要有爱心行动,今后从我做起,总经理关心部门主管,了解员工心声,部门主管关心下级员工,让爱心这股暖流在企业互动,真正体现互帮互助的团队精神。坚决抵制损公利己行为,办事效率低的混工资行为。大家都看了春晚吧,春晚演的小品人物我看不仅在社会上在企业中也很有代表性。黑土大叔和白云大妈竞选火炬手,最后网民的选票还是投向了黑土大叔,因为赵本山演的黑土大叔这个人物朴实,憨厚,实话实说,白云大妈呢?有点不实在,为达目的,弄虚作假,说假话,空话,大话,妄语!举手抬脚让黑土大叔搞服务,典型的官僚形象。还有蔡明演的售楼小姐这个人物,这个蔡小姐很会装糊涂,凡事都是为什么呢?什么事也办不了,什么事也不能解决。因此企业要多一些黑土大叔,讲真话,做实事,还有多一些“开锁公司”和“物业公司”这两个小品人物,他们遵守行业规范和职业道德,少一些“白云大妈”和那个售楼的“蔡小姐”。

编辑 邢旻
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