2023年春节假日期间，歙县文旅活动丰富多彩，景区人气持续火热，市场运行安全有序，旅游经济全面复苏。不久前，歙县创新推出“徽文化·大地艺术季”农文旅新品牌，充分挖掘融合文旅资源，创新打造文旅平台，为高气质现代化文化旅游名城建设创意赋能，创新。

　　文旅活动有声有色

　　歙县充分发挥“徽文化·大地艺术季”活动品牌效应，紧扣徽文化主题，春节期间策划“徽州过大年，歙县邀约您”系列活动，持续推出“徽州府有戏、徽州府有约、徽州府有景、徽州府有礼、徽州府有味、徽州府有宿”6项子活动。

　　徽州府衙常态化演出《礼仪之邦》、《三戒碑》、《抛绣球》节目，阳和门上演灯光秀，推出“博物馆奇妙夜”夜场活动。乡村举办汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯、璜田徽剧、许村大刀灯、三阳叠罗汉、英坑舞狮等非遗民俗。

　　这个春节，徽州历史博物馆“破层出圈”，“博物馆奇妙夜”吸睛不少。据统计，春节来博物馆参观人数近1.6万人，同比增长179%，其中，参观者中来自长三角等地的游客居多。

　　大年初一，徽州历史博物馆率先在安徽省开展“博物馆奇妙夜”之兔年夜游活动。活动采用沉浸式参观方式，选用原自徽州历史的沉浸式剧本，增加有趣的游戏互动和精彩节目表演，让观众耳目一新，该活动两次登上央媒。同时，馆内还举办生肖展，全方位展示关于兔年元素的文物及文化，给游客提供了与众不同的年味。

　　特色宣传出众出圈

　　歙县自启动“徽文化·大地艺术季”以来，通过人民日报、新华社、中央电视台、中新社、光明日报等国媒宣传推介，借力上海卫视、新民晚报、现代快报、杭州日报等造势引流，用好安徽电视台、安徽日报、中安在线、安徽经济报、黄山日报等各级媒体广而告之，歙县春节假日旅游，全网播放量累计超2000余万次。通过数据分析，许多游客反馈是被“徽文化·大地艺术季”各项活动吸引而来。同时，多地旅行社来人来电了解洽谈“徽文化·大地艺术季”活动安排情况，并商谈合作计划推出专门的旅游产品。

　　歙县文旅宣传片《歙县温度》“温度”持续，瞻淇鱼灯舞动夜色，新华社公众号、微博全网转推；汪满田鱼灯多次登上央视，并在《原神》短片中“引爆”B站。同时，歙县及时加大引流宣传，持续推出《徽州府有囍，歙县邀约您》、《春节出行错峰不错景，歙县欢迎您》等软文，有效吸引部分错峰游客，取得良好的社会效益和经济效益。

　　旅游经济稳中有升

　　春节期间，歙县各地各类文旅产品丰富了假日旅游供给，为旅游市场增添新活力，带来了人气，呈现文化搭台、旅游唱戏，以文塑旅、以旅彰文，文旅融合的良好态势。

　　据悉，全县各A级景区接待游客和门票收入同比涨幅喜人。徽州古城、牌坊群鲍家花园、新安江山水画廊3大传统景区游客如织，人气较旺；其他A级景区结合自身特点，相续推出优惠政策，吸引众多游客。重点乡村旅游点的自驾游、亲子游、户外游也是好于去年同期。目前，从统计数字分析和现场走访，旅游接待基本恢复至2019年同期水平。

　　时光向前，歙县向上。

　　据了解，春节假日期间，歙县A级景区共接待游客8.8万人次，同比增838%，增幅全市第一；门票收入166万元，同比增417%；全县共接待游客69.02万人次，同比增164%，旅游收入58382.78万元。尤其是，县内住宿异常火爆，正月初二、初三、初四三天入住率高达100%，7天假日平均入住率超80%。（吴炯）