“一生痴绝处，无梦到徽州”。黄山市徽州区北倚黄山风景区，南接浙江千岛湖，是徽州域名的唯一传承地。这里是古徽商和徽文化的重要发祥地之一，不仅山清水秀、风景优美，而且历史文化资源丰富，是国内外游客争相前往的热门旅游胜地。

　　近年来，徽州区抢抓农村电商发展契机，以“电商+旅游+农业”的模式，一方面在网上大力推介乡村旅游打卡地，把徽州区全域打造成“乡村会客厅”旅游目的地，推出涵盖四季体验和全地域覆盖的“徽州文化旅游风景道、名山秀水风景道、红色研学成长道”等旅游精品路线，另一方面以电商扶贫的方式，带动茶叶、竹笋、山核桃等特色农产品销售，帮助农民增收致富。

　　网上推介带旺乡村游

　　入梅以来，皖南山区雨水增多。一场新雨后，徽州区西溪南镇“千年古村落”西溪南村山青树绿、云雾缭绕，仿佛美丽的“世外桃源”。

　　“早就在网上看到过西溪南村的美丽风光，今天冒雨来游玩，既能呼吸到新鲜空气，又能体验雨中漫步青石路的乐趣。”来自铜陵的游客秦光磊和朋友们一起开车来玩，他在村中拍了不少照片，有枫林、古银杏等树木，也有绿绕亭、老屋阁等徽派建筑，中午还将在这里品尝农家土菜，朴雅的古村让他们流连忘返。

　　走进“望山生活·荷田里”精品民宿店，记者看到进门的墙壁上挂满了西溪南村春夏秋冬的美图。“这是我店员工拍摄的古村的四季风景，他们把这些图片发到网站、微信公众号和朋友圈里，优美的景色吸引了很多外地游客，他们纷纷慕名而来。”该店主管张曙珍告诉记者，去年仅此一家民宿就接待游客2960多人。今年因受新冠肺炎疫情影响，客源减少了一些，于是加大了网上宣传力度，同时还利用微店等网上商城，售卖蜂蜜、茶叶、木耳等农特产品和各种文创文旅产品。刚刚过去的端午节，该店在网上卖粽子，营业额就达1万多元。

　　一个原来名不见经传的古村落，通过无数驴友和摄影爱好者的口口相传和网络推介，西溪南村声名鹊起。2019年上半年已成功入围“全国乡村旅游重点村”，成为来黄山旅游的游客必到的“网红打卡地”。

　　“由于游客越来越多，一幢幢古民居重现生机，大大小小的民宿已有20多栋。游客可以在这里听到蛙鸣蝉噪，晚上能看到满天繁星，甚至北京、上海、深圳、广州等大城市不少市民也来这里休闲度假。”据西溪南镇的工作人员汪颖介绍，自2016年以来，该镇着力打造创意小镇，以古镇旅游民宿和文创产业相结合，先后引进艺术设计、书画创作、摄影影视等各类创意人才70多人，建成土人学社、清溪涵月、溪香花园等20多处旅游新业态。去年，全镇旅游收入约2673万元，旅游人数约25.6万人次。

　　除了西溪南的创意小镇，徽州区还创建潜口养生小镇、呈坎研学小镇等特色旅游小镇，发挥“一镇一品”效应，举办岩寺·登高节、西溪南·乡村音乐节、潜口·腊八节、富溪·毛峰开采节等节庆活动，通过线上直播、线下互动的方式，吸引游客“春天来看油菜花、夏天来赏向日葵、秋天拍徽州晒秋、冬天品民俗风情”，一年四季都有景，乡村旅游红红火火。

　　线上直播热卖山里货

　　“肉质鲜嫩的小黄牛牛肉，今天现场售卖啦！一斤50元，生态养殖，放心食用……”6月20日上午9点多，在西溪南镇竦塘村小黄牛二期养殖基地包装车间，徽州区电商公共服务中心工作人员为“徽州优品推荐官”谢芸架好了直播设备，在“徽州优品”快手平台向3000多位粉丝直播带货，售卖当地有名的黄牛肉。

　　据竦塘村驻村扶贫工作队副队长李小云介绍，该村小黄牛养殖基地是一个扶贫项目，也是该村主导特色产业。目前，全村养殖的小黄牛在栏数量达1000余头。“经过2个小时的直播，共卖出700多斤牛肉，直播间流量最高值达4000余人次。外地游客即使不来现场，也能买到我村最好的黄牛肉。”李小云高兴地说，直播卖牛肉的消息几天前就在区电商中心公众号等网络空间发布了预告，当天上午从6点到10点，所有牛肉一卖而空，网络直播助了一臂之力。

　　随后，记者又来到徽州区电子商务公共服务中心三楼的专用网络直播间，看到2位90后女员工身着汉服，正热情地向网友推销茶叶等农特产品。“我们每天直播五六个小时，主要是销售本地产的水果、笋干、茶叶、大米等农特产品。我们不停地回答游客和网友提出的问题，向他们展示产品的类型、价格和特征。如果他们看中了，就会点开链接进行购买。货物序号上有商家的地址，只要网友下单，填写自己的住处，物流公司很快会把商品送上门，非常方便。”工作人员汪晓晓网名叫“西红柿”，做网络主播已经2年多，积累了大量粉丝，在“谢裕大茶友会”直播间里小有名气。

　　今年被网友们称为中国“直播电商”元年，网上直播带货成为促销新潮。一是因受疫情影响，人们线下活动、外出活动减少，网上购物、网上赏景等火热起来；二是消费者改变了传统消费习惯，以前喜欢到实体店经导购员推荐购买产品，现在养成了在家靠在沙发上用手机或电脑网购。“直播带货”已是当下的热词，“网上旅游”“手机看景”也并不鲜见。

　　“我们网络平台包括直播带货、微信商城等，一个月可卖各类产品30万元至50万元，徽州区所有的农特产品都在这里展示和出售。游客和网友只要搜索‘徽州优品’即可选购，我们也会根据农产品成熟的季节，安排到田间地头直播，给网友们一种真实感和贴近性。”汪晓晓补充说，今年以来，该平台还开展“云旅游”等方式宣传景点和售卖门票，如在呈坎风景区就用直播方式，让网友通过手机感受“中国第一八卦村”的建筑布局和特色美食。

　　据介绍，自2017年开始，徽州区先后建设双创示范基地、电子商务公共服务中心、农村物流配送中心以及48个村级电商站点，电商覆盖所有行政村，搭建好了农村电商发展的“四梁八柱”。该区电商服务中心先后投入近500万元承办运营“电商徽州”，合力打造“徽州优品”区域电商平台，不断丰富和完善产品供应体系，去年全区实现电商交易2.5亿元，帮助乡、村各级电商站点完成电商交易120余万元。去年以来，该中心共举办电商直播带货100余场次，涌现出多位本地带货“网红”，该区还被评为“安徽农村电商巩固提升工作示范县”。

　　徽州区电商公共服务中心负责人戴志刚告诉记者：“为有效打通农产品和文旅产品的上行渠道，真正实现销售有渠道、增收有门路、农民有盼头，我区依托‘中心+公司+站点+基地+农户’电商发展模式，支持电商企业和旅游景区在抖音、快手等网络平台进行直播，推介特色景点，推销特色产品。”

　　电商扶贫激发新活力

　　古亭、古桥、古民居，稻田、竹林、果树园……驱车行驶在“呈坎-灵山-潜口旅游环线”上，记者看到路两旁不时掠过风景迷人的山丘林壑。一些乘坐旅游大巴车和开车自驾的游客，常常停车下来拍照，那些山间梯田、水街古道、牌坊祠堂等皆是风景，被游客用相机和手机拍照收藏。

　　这条“呈灵潜徽州绿道”全长17公里，是徽州区一条生态旅游示范公路，去年被评为“全国美丽乡村路”，也是黄山市唯一荣获该奖项的乡村公路。据了解，这条旅游公路在完善步道建设的基础上，实施“彩色化、品质化”提升改造，形成美丽的风情长廊，并将古村落、古民居、田园风光、绿水青山串点成线、串珠成链，既是一条乡村旅游的景观路，更是一条百姓受益的致富路。

　　“皖南山区和我们皖北平原不一样，这里山清水秀、空气清新，水果也特别好吃。”阜阳游客蒋永健在潜口镇灵蜀家庭农场，一边采摘蓝莓一边对记者说。他是跟团来旅游的，昨天在“谢裕大茶博园”里参观黄山毛峰种植基地，实地感受茶叶的制作过程，还和团友们购买了不少新茶。

　　据了解，4月1日，在2020年安徽省“电商直播年”启动仪式暨第十二届黄山毛峰文化节开幕式上，黄山市副市长程红和淘宝第一主播薇娅一起参与直播，店铺吸引55万人围观，保鲜茶销售60万元，新茶预订110万元。“这种电商直播赋能茶叶原产地的活动，既能促进茶叶等农产品销售，又带动了当地的乡村旅游和旅游扶贫，收效明显。”徽州区文旅中心主任程薛华对记者说，“电商+旅游”释放出倍增效应，目前该区已建成旅游扶贫项目14个，成功打造“生态坑上”“多彩东山”等微旅游空间，带动230多户贫困户参与旅游产业，实现美丽乡村向美丽经济转变。

　　“接下来，我们要做好农文旅融合发展这篇大文章，进一步创新线上营销推广模式，持续塑造乡村旅游品牌，让乡村旅游成为群众脱贫致富的支柱产业。”程薛华告诉记者，通过与新媒体平台合作，该区激励文旅企业开展多种形式的网络营销宣传，如网上直播启动“韵味徽州·青年文化创意大赛”、呈坎景区举办抖音短视频大赛等，提升当地乡村旅游的知名度，从而带动全区的产业扶贫、就业扶贫和消费扶贫，激发乡村振兴新活力。