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安庆市:推进文旅产业发展 活化宜城文化名片

2021-10-18 15:20:41 来源:安庆文明网

  安庆,作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市,文化旅游资源十分丰富。当前,从全国来看,文旅经济在宏观经济发展中的支撑作用越来越明显,从安庆来看,市民对文旅发展的期盼越来越高。进入“十四五”,面对全新的发展形势,安庆文旅产业还需进一步担负起文化传承、新兴业态培育、城市文化软实力提升的重任。

  文旅经济是以旅游业、服务业、娱乐业和文化产业为主形成的一种经济形态,不但对促进就业、拉动消费具有积极作用,对传统经济结构转型升级也会起到巨大的推动作用。安庆市将重点抓好“文化”和“山水”两个“拳头产品”,以安庆古城和天柱山风景区为“制高点”,将散落在各地的资源串点成线、连线成面,形成“白天看景、晚上看戏”的全域旅游新局面。

  倒扒狮街成为市民的热门“打卡地”。 全媒体记者 徐火炬 摄

  古城新生:

  保护利用传承城市文脉

  每天清晨,迎着朝阳,王庆春走进位于迎江区倒扒狮街13号的庆春堂陶瓷艺术馆,开始一天的工作。

  王庆春是安徽省工艺美术大师,以瓷器绘画艺术见长。今年5月,他带着深深的家乡情结,从工作了18年的景德镇回到安庆,在倒扒狮街开了自己的大师工作室。艺术馆通过瓷画销售、艺术品鉴、市民研学等方式,为老街吸引了大量人气,成为倒扒狮街一家独具艺术魅力的门店。

  倒扒狮街是安庆人民路以南历史文化街区L型街的重要一段,这条总长500米的L型街,珍藏着大大小小65处文保单位和历史建筑。在市、区的共同努力下,历经两年时间,L型街完成了征迁拆违及修缮改造,于去年1月实现整体开放运营。

  “拆除违章搭建、广告牌之后,我们看到了这些十分精美的明清建筑。整体修缮改造完成后,这条老街成了城市的热门‘打卡地’。2019年6月四牌楼街先期开街,当年国庆假期人气就不得了了。”运营企业安庆古城文化旅游管理有限公司相关负责人张永宾说。

  张永宾介绍,改造后的L型街商铺共有124户,目前已租赁105户,像庆春堂陶瓷艺术馆、静音古琴社等,还有本就在街区有门店的胡玉美、麦陇香等“老字号”品牌,为老街增添了浓厚文化气息。每年至少13场大型主题活动,还有不少于200场的各类演艺活动等,更是吸引了大量本地、外地游人。

  今年6月,省发改委发布了全省十大文物活化利用优秀案例,位于市区人民路448号的安徽劝业场旧址名列其中,全市共有3处文物入选。

  推开厚重的朱红大门,迎面而来的是书香卷着历史的气息,是新潮文化与古典建筑交汇而出的璀璨。极具年代感的地板楼梯、一件件古朴的家具、一张张发黄的照片,传统与现代碰撞,给人留下深刻印象。

  这座3层砖木结构的清末民初历史建筑,是安庆市目前遗存的单体最大的百年历史建筑,也是安徽省唯一的劝业场,为省级文保单位。几年前,经过修复并引入社会资本进行重新装修,百年劝业场华丽变身为综合性书店“前言后记”,这是我市老建筑开发利用与文化创意产业发展相融合的一次重要尝试。

  文保单位和历史建筑,是生活在这个城市的先民留给我们的珍贵文化遗产。目前,全市共有国家级文保单位16处、省级文保单位92处、市县级文保单位397处,已公布历史建筑403处。

  作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市,安庆文旅资源十分丰富。近年来,安庆市编制了《安庆历史文化名城保护规划》《安庆市控制性详细规划通则》等系列规划、通则,对名城保护层次、保护内容、保护方式等进行刚性约束,对建筑高度、建筑风貌、城市天际轮廓线、景观生态要求等多方面进行规范管控,并编制了倒扒狮、大观亭历史文化街区保护及大王庙传统风貌保护区整治等专项规划,为历史文化名城保护提供了法规制度保障。

  安徽劝业场旧址、太平天国英王府、二野军政大学三分校旧址、姜氏旧宅、张家药铺旧址、邓石如读书处、严凤英旧居、观音巷传统民居……近年来,这些文物古建陆续完成修缮或正在修缮。安庆市相关部门不断完善文物古建保护措施,在尊重历史的基础上持续推进保护修复工作,在保护安庆独特的文化底蕴与固有的文化特色方面取得了良好成效。

  今年,随着电视剧《觉醒年代》的热播,作为陈独秀以及延年、乔年兄弟的老家——安庆,在剧中被屡屡提及。记者发现,在这部剧中,出现了众多安庆元素,如黄梅戏《对花》、安庆话、安庆菜、桐城派等。

  在安庆人民路以南历史文化街区大南门片区,市级文保单位陈独秀、陈延年、陈乔年故居旧址及陈延年、陈乔年读书处坐落于此。历经多年岁月的洗礼,故居和读书处将迎来一次全新修复。

  今年8月,市自然资源和规划局发布了大南门片区土地出让公告,约64.55亩的土地于9月顺利出让,包括文化设施用地、商服用地、住宅用地。按照出让公告说明,竞得人须同步复建、修复故居及读书处。

  这一片区被定位为历史文化商业街区,故居及读书处连同片区周边的太平天国英王府、探花第、江西会馆等文物古建,将有力推动这一片区成为安庆古城文旅的核心片区。

  今年5月至8月,市政协就加强安庆市历史文化名城保护利用开展了专题调研,并形成了《关于加强我市历史文化名城保护利用的调研报告》。对照国家历史文化名城保护利用的要求以及城市发展需要和人民群众期盼,报告指出了安庆市历史文化名城保护利用工作存在的一些短板,并提出了一些建议。

  《调研报告》建议安庆市加快实施优化提升历史文化街区保护利用、历史文化名人故居保护利用、近代中国工业发祥地保护利用、点状文物和历史建筑抢修、非遗传承五大工程,其中不乏一些亮点,如:完善历史文化街区周边停车场等基础配套设施建设,推进“三陈”“两赵”“两邓”等“3+N”系列名人故居保护利用建设项目,推进安庆内军械所办公场地、厂区等遗址片区的科学考证,规划筹建近代安庆工业记忆馆等。

  另外,《调研报告》还提出了创新保护利用模式的建议,创新管理体制、创新建设运营模式、设立安庆文旅投资集团有限公司、构建智慧信息系统等。尤其在彰显名城活力方面,建议提出,以安庆古城和天柱山风景区为“制高点”,推出“千年古城·百年省会”“近代中国工业发祥地”“黄梅戏发祥地”等一批文化旅游精品线路和项目,将散落在各地的资源串点成线、连线成面,将安庆文化的“根”和“魂”注入大小景区景点的“形”。

  优势转化:

  新兴业态成为新的增长点

  如果要问安庆什么文化品牌在全国都能叫响?答案必定是黄梅戏。

  黄梅戏是中国五大戏曲剧种之一,从1992年至今,安庆已累计举办9届中国黄梅戏艺术节。9月底10月初,第九届中国(安庆)黄梅戏艺术节在安庆市举办,适逢“十一”黄金周,来自全国各地的黄梅戏爱好者及游客齐聚安庆,“白天看景、晚上看戏”。

  艺术节期间,除精彩的黄梅戏展演、展播等活动外,安庆市还组织了“听黄梅·买名品·品美食”文化商贸活动,“线上+线下”同步展示、展销本地特色“中华老字号”企业生产的系列产品、名牌农副产品、地方特色名优产品,促进文化旅游商贸融合发展。

  “作为‘中华老字号’,胡玉美参加了艺术节名特优产品展销会,公司的多项产品在安庆多家知名酒店、安庆博物馆进行展示、展销,同步线上销售,扩大了品牌的知名度和影响力。”安庆市胡玉美酿造食品有限公司商业分公司副经理李贤胜说。

  目前,以中国(安庆)黄梅戏艺术节、“十一”黄梅戏展演周为龙头的安庆地方文旅节庆品牌已有30余项,每年以文化企业、园区等为主体开展的采摘节、丰收节、音乐节、汉服文化节等各类文旅节庆活动已有50余项,极大丰富了文化产品供给。

  十几年前,怀宁县黄墩镇与蓝莓结缘并广泛种植。蓝莓产业日益壮大,黄墩镇也从昔日的“黄泥巴墩”华丽变身为“安徽蓝莓第一镇”。

  为打响品牌、提升价值,怀宁县以黄墩镇为主会场,每年举办一次怀宁国际蓝莓文化旅游节以及蓝莓产业发展论坛、马拉松比赛、自行车骑行比赛等节庆活动,引来了数以万计的外地游客。在去年举办的第四届怀宁国际蓝莓文化旅游节开幕式现场,该镇集中签约重大项目10个,投资总额达18.6亿元。

  黄墩镇以蓝莓节为媒介,线上与电商平台合作建立怀宁蓝莓特色馆进行推广和销售,线下为游客提供采蓝莓、亲子游、农家乐等田园体验。黄墩镇以蓝莓兴文旅,而文旅又反过来推动了蓝莓经济快速发展。

  皖河之滨,在戏曲界素有“梨园佳子弟,无石不成班”之说的怀宁县石牌镇,2017年8月入选第二批全国特色小镇。这里有灿烂悠久的历史,有积淀深厚的文化,有独具特色的民俗。

  入选国家级特色小镇后,石牌镇依托京黄故里的底蕴,戏曲、盔帽、交通、旅游等行业快速发展,全镇现有一定规模的民间戏剧班社等戏曲表演机构10家,从业人员200余人,每年在各地巡回演出800余场次,足迹遍布大江南北,镇域各类文化旅游活动的开展也带动了住宿、餐饮、娱乐等行业发展。

  “小镇吸引了来自全国各地的客商和游客,许多客商考察后,与我们签订了合作协议。”石牌镇党委委员昂海波说,“目前镇徽班博物馆、老街保护及开发利用、京黄大剧院等项目都在建设中,黄梅戏‘石牌奖’也在有条不紊地推进,旨在吸引更多的戏曲爱好者来到石牌,让石牌戏曲文化特色小镇能够走出安庆、走出安徽、走向全国。”

  位于潜山市源潭镇的安庆永大体育用品有限公司,是一家生产专业运动滑板、系列冲浪板等极限运动产品的企业,公司凭借自主研发的滑板、冲浪板产品,集聚这一领域的优质资源,带动了当地经济、文化、旅游的全面发展,通过各种大型赛事的承办、举办,让源潭乃至潜山越来越有“国际范儿”。

  “我们连续承办了4届中国天柱山国际长板速降赛,举办了2届中国安徽滑板公开赛,并开展滑板艺术节活动。我们的冲浪桨板产品进入了中国第二届青年运动会,成为赛事专用产品。滑板运动成为本届东京奥运会比赛项目,国际奥委会又将冲浪列入下届奥运会比赛项目,进一步促进了滑板及冲浪运动的蓬勃发展。公司还参与了众多其他赛事的产品赞助……”公司相关负责人袁桂芳介绍。

  近年来,乘着国家发展体育产业、促进全民健康事业发展的东风,公司利用天柱山风景区的自然条件建立了滑板长板速降比赛基地,为国际国内滑板比赛提供了平台;利用既有公园建成了集休闲、健身、极限于一体的体育生态公园,供人们健康养生和培训,并协同源潭镇政府建设省级滑板运动特色小镇;公司还将利用下浒山水库坝下的千余亩水域,打造与天柱山旅游相结合的水上运动项目,拉动地方经济发展。

  “为一间房,赴一座城。”住民宿、赏美景、品美食、忆乡愁,已经成为当下时兴的休闲旅游新业态。民宿不再只是游客休憩之所,还能丰富旅游供给端,形成新的旅游产品,甚至成为新的旅游目的地,成为游客向往的“诗和远方”。

  近年来,在安庆市一些旅游景区和特色旅游村周边,通过对当地闲置房屋进行改造、装修而成的民宿如雨后春笋般出现。潜山市、岳西县等地陆续形成了特色民宿群,丰富了安庆旅游业态。

  目前,全市已有规范化、标准化民宿50余家,主要有景区依托型、大别山避暑型、休闲度假型、乡愁寻梦型、康居养老型等类别,刺激了文旅消费市场,对文旅经济产生了比较明显的拉动效应。

  为推动民宿产业规模化、专业化、精品化发展,去年10月,安庆市委托专业公司起草了《安庆民宿产业发展总体策划》,现在已基本定稿。

  “这样一份策划,将为安庆市的民宿产业明确发展方向,将潜山、岳西、太湖、宜秀4个县(市、区)作为一级培育区,打造产业集群。”市文化和旅游局副局长余辉说,“除此之外,我们在民宿国家标准的基础上,正在加快制定地方标准,以更好引导民宿产业发展。市、县两级文旅部门也在加强与民宿‘头部’企业对接,充分发挥他们在民宿设计、建设、运营等方面的优势,促进安庆民宿产业更好发展。”

  潜山市环山民宿产业集群中的一家民宿。 通讯员 贾利玮 摄

  名城之盼:

  历久弥新 未来可期

  “十四五”期间,安庆市在文旅经济发展方面将推出系列举措,实施传统文化活化工程、加强文物非遗传承利用是其中一项重要内容。

  市文化改革发展办公室主任杨晶琦介绍,近期,由市委宣传部牵头编制的《安庆市“十四五”文化改革发展规划》,在广泛征求社会各界人士对安庆文化旅游发展的意见和建议后,专家组提出,“十四五”时期,安庆市将在大力保护和弘扬地方优秀传统文化、延续城市历史文脉的同时,积极推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展,以彰显安庆国家历史文化名城价值特色,提升名城品位。

  对未来五年安庆城市历史文化空间保护,专家组建议,构建市域、市区、历史街区3个历史文化空间保护层次,形成涵盖物质和非物质两个方面包含多个类型的安庆名城保护内容体系,实施系列保护开发、活化利用项目,如:已经启动的保护性建设陈独秀、陈延年、陈乔年故居,提升独秀园景观规划,推进大观亭、大王庙历史文化街区保护修缮工程,打造开放式古城宅院博物馆,支持赵朴初故居提升并开展研学活动和主题文化创意产品开发,推出“名人故居线”“红色文化线”“历史记忆线”等旅游线路……多策并举推动安庆历史文化系统保护利用。

  今年春节期间,凭借古典舞《唐宫夜宴》,河南卫视春晚火到“出圈”。从定格的陶俑姿态开始,最后恢复到陶俑姿态,这群“唐朝胖妞儿”仿佛从博物馆里“复活”。元宵之际,河南卫视又推出特别节目“河南博物院元宵奇妙夜”,这群女舞蹈演员前来串场,同时融合河南各地多个知名历史文物和建筑,让文物“活”起来,网友直呼“看得过瘾”。

  博物馆记载着一个城市的历史,是发展文旅经济的一个重要枢纽。相比街头可见的建筑文物,市民和博物馆里的文物有一定距离,要更好感受传统文化,就要以市民喜欢的方式去介绍、展示,这也是文化活化工程的内容之一。

  安庆博物馆自去年9月底正式开馆以来,一直致力于让历史“可感知”、让文物“会说话”,先后策划举办了50余场主题活动,并通过新媒体、新技术、新平台拍摄制作了《我在博物馆里过大年云游老安庆》《黄梅戏艺术陈列》等线上展览,让广大市民尽享丰硕文化成果。

  “十四五”期间,安庆市还将探索安庆博物馆的特色化发展道路,提高VR等视觉展陈技术,打造“数字博物馆”,发展“互联网+展陈”新模式,让优秀文化资源借助数字技术“活起来”,全面构建线上线下相融合的博物馆传播体系。同时,增进对外交流合作,利用中国(安庆)黄梅戏艺术节、安庆文化周等大型活动,实施对外展示工程,推动博物馆开展陈列展览策划、教育项目设计、文创产品研发等衍生服务,推出“安庆有礼”等系列城市文创商品等。

  专家组还建议,“十四五”期间,安庆市全面构建大文旅发展格局,实现产业发展增长级,深度挖掘山水和文化资源,加强全域统筹,突出区域特色,构建“一廊一带一城”(潜岳太全域旅游示范区生态绿廊、桐怀望宿文创带、大宜城历史文化名城)全域文旅发展空间布局和“一核两带三圈”(安庆古城历史文化核心区及安庆文脉传承核心区、康熙河文化带及滨江文化带、环菱湖戏曲文化产业圈及宜秀生态山水文旅圈以及张湖会展游乐文化圈)大宜城文旅发展格局。

  今年7月,位于张湖公园的安庆欢乐世界正式运营,迅速成为安庆市民的热门“打卡地”。

  “80后”市民陆欢表示,先前安庆一直没有这样的综合型游乐场,长一点的假期他只能带孩子到周边城市玩,菱湖公园里的儿童乐园还是他自己小时候玩的,游乐设施早已跟不上,真的希望这个城市能有自己的游乐场。

  安庆市民对综合型游乐场的期盼不无道理,这也是一个城市的基本“配置”。不过,安庆尤其市区板块,仍然缺少文旅项目的“扛鼎之作”。

  千年集贤关,把控安庆城对外交通要道,因地势险要,自古是兵家必争之地。去年4月,集贤关片区综合开发作为产城融合子项目之一完成招标,进入实施阶段,其定位为文旅、康养、智能制造产业片区,有望落户城市主题公园。

  “长期以来,安庆文旅发展的一个短板也是市民的热切期盼,就是大宜城板块缺乏标志性文旅目的地项目,这也是本轮规划编制中提出的‘十四五’时期要重点发力的重要任务。目前,市文旅局正和国内知名文旅企业密切对接,大力推动招商,希望在安庆打造具有本地特色、原创IP的重大文旅项目,形成覆盖300公里范围客群的重要旅游目的地。”杨晶琦说,“从最初的只是看到现在的智慧化,旅游已经迈向5.0版本。在当前‘双招双引’的强大力度下,安庆通过对接洽谈,推动新型文旅项目落地恰逢其时。”

  记者从文化产业专家组还了解到,市委宣传部、市科技局、市文旅局、筑梦新区就安庆文化产业创新发展进行了深入调研,目前全市有7600余家小微文化企业,有5万余人长期从事文学创作,有200余个黄梅戏戏曲院团及5万余名专业票友,2020年1月到2021年9月底文化数字版权登记数达到5900件,居全省前列……一个有着深厚文化积淀的城市,正是由众多的“小石头”垒起来的。

  在文化创作的同时,如何实现数字创意文化产业“弯道超车”?“十四五”时期,数字版权产业发展将为这一课题带来破解方案,也将为千年文化名城安庆的厚积薄发带来全新机遇。(全媒体记者 罗少坤)

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